市场营销学目录
目录(共51章)
↓↓
第1章 序言
第2章 内容提要
第3章 市场及市场营销
第4章 市场营销学的形成和发展
第5章 市场营销学的研究对象
第6章 市场营销观念的变化
第7章 内容提要
第8章 企业战略计划
第9章 市场营销管理过程
第10章 内容提要
第11章 宏观营销环境
第12章 行业营销环境
第13章 企业内部条件
第14章 市场营销环境分析和诊断
第15章 内容提要
第16章 市场细分和目标市场选择
第17章 消费者购买动机和行为
第18章 生产者购买动机和行为
第19章 内容提要
第20章 产品的概念
第21章 产品组合及其选择
第22章 产品的市场寿命周期
第23章 产品的商标、包装策略
第24章 新产品的开发与管理
第25章 内容提要
第26章 影响定价的因素
第27章 定价目标
第28章 定价方法
第29章 定价策略和技巧
第30章 内容提要
第31章 销售渠道概述
第32章 零售商
第33章 批发商
第34章 销售渠道的选择与管理
第35章 实体分配
第36章 内容提要
第37章 促销与促销组合
第38章 人员推销
第39章 营业推广
第40章 广告策略
第41章 企业形象与公共关系
第42章 直接营销与电子商务
第43章 内容提要
第44章 服务的概念、特性及种类
第45章 服务的购买和评价
第46章 服务业的营销策略
第47章 内容提要
第48章 国际市场概述
第49章 国际市场营销环境
第50章 开拓国际市场的策略和方式
第51章 国际市场营销的策略