本章重点介绍市场及市场营销的基本概念，市场营销学的形成和发展，市场营销学的研究对象，让学生了解市场营销学产生的历史背景，掌握市场及市场营销的概念、市场营销的功能，市场营销学的研究对象等，熟悉市场营销学的发展历程，领会市场营销观念的变化及其重点所在。
