第7章 内容提要

企业要在不断变化的市场环境中求得生存和发展，就必须在市场营销观念指导下制定企业的战略计划，并通过一定的市场营销管理过程实现企业战略计划。本章重点介绍企业如何制定企业战略计划以及怎样执行营销管理工作。