企业的定价策略，是市场营销组合中最重要的因素之一，也是最活跃的因素，带有强烈的竞争性和多因素的综合性，企业市场营销活动开展的怎么样，在很大程度上要看价格定得是否合理。本章是对定价策略的概括性介绍。通过本章学习，学生应能够：掌握影响定价的因素；了解定价的目标；掌握定价的方法；掌握定价的基本技巧和策略。
