品牌资产生成路径目录
目录(共36章)
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第1章 序言
第2章 前言
第3章 为什么关心品牌资产生成
第4章 逻辑思路与本书结构
第5章 品牌的由来及其内涵的演进
第6章 品牌资产概念及其特质
第7章 品牌资产生成的界定及其影响因素
第8章 品牌资产生成的信息特质与信息传递
第9章 品牌资产的生成路径
第10章 珠三角企业品牌资产生成及其与长三角的比较分析
第11章 小结
第12章 企业行为及其与品牌资产生成关系
第13章 企业在品牌资产生成路径中的行为着力点
第14章 珠三角品牌资产生成中的企业行为分析
第15章 小结
第16章 消费者行为及其与品牌资产生成关系
第17章 消费者的品牌行为演进分析
第18章 珠三角品牌资产生成中的消费者行为分析
第19章 小结
第20章 企业与消费者的互动及其特征
第21章 企业与消费者互动的条件、形式与效果
第22章 品牌关系及基于企业与消费者互动的品牌关系
第23章 企业与消费者在互动式品牌关系中的行为定位
第24章 珠三角企业与消费者品牌关系分析
第25章 小结
第26章 信息有效传递与基于互动的品牌资产生成路径
第27章 基于互动的品牌资产生成路径的构成
第28章 基于互动的品牌资产生成路径因子结构分析
第29章 基于互动的品牌资产生成效果评价指标
第30章 珠三角企业品牌资产生成效果评价
第31章 小结
第32章 基本结论
第33章 选择与展望
第34章 附录1 企业职员品牌理念和行为调查问卷
第35章 附录2 消费者品牌理念调查问卷
第36章 参考资料