品牌资产的生成首先依赖于企业的行为。在品牌资产的生成过程中，企业行为在品牌的不同发展阶段的侧重点虽然有所不同，但概括地说，企业行为的着力点主要表现在：品牌的命名与定位、品牌的推广与沟通、品牌的形象树立、品牌价值与文化的培植、品牌延伸与扩展、品牌链的形成与管理。本章对企业在品牌资产生成过程中应予着力的六个方面的行为展开了全面的探讨，在此基础上，结合我们的问卷调查，对珠三角地区品牌资产生成中的企业行为进行了具体的分析。
§§第四章 基于消费者行为的品牌资产生成路径
