（2）央视体育频道
以上海有线电视台体育频道成立为始，各地专业体育频道大量出现，其中最有影响、实力最强的当属中央电视台体育频道。
1994年8月，北京地区突然空出了一个甚高频的33频道，教育电视台想要，中央电视台当然也想要。时任中央电视台体育部负责人的马国力早就有开设体育频道的想法，“先把频道占上，就像过去跑马圈地，先圈了然后再做”。就这样1995年1月1日中午12点，中央电视台体育频道正式播出，这之前虽有一年多的书面规划和办公室会议，但真正的操作期只有整整两个月。最开始体育频道仅在北京地区播出，体育节目总时数飙升至6432小时，至1996年，体育频道加密上星之后开始在全国播出，每天从8∶30至次日0∶08播出各类体育节目，大大扩展了传播空间。
体育频道成立之后，随着节目时长的增长，中央电视台对体育频道在人力、物力、财力上的投入不断增加。
1995年央视体育频道开播时，体育部只有27人，现在体育中心有400多人；1995年央视体育频道全年预算不到2000万元人民币，而2005年，仅节目制作费（不包括版权费、卫星费和技术费）一项就达到7000万元人民币；1993年体育频道的播出总量只有989小时，至2005年已经达到了8132小时；1999年体育频道只有20小时的自制节目，制作场次为7场，而2004年这个数字已经达到了850小时和250场；1995年体育频道一年广告收入是450万元，10年之后广告收入超过10亿，成为中国最赚钱的频道之一。
央视体育频道目前开设的主要栏目有《体育新闻》《体育世界》《足球之夜》《天下足球》《顶级赛事》《精彩F1》《NBA赛场》《巅峰时刻》《早安中国》《棋牌乐》等栏目，内容包含了国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民建设及娱乐、体育知识普及教育，每年把三大赛事、六项联赛、1200场赛事直接带到中国。
（3）地方台体育频道
据《中国电视体育市场报告》数据显示，截至2003年年底，全国各地可收看的体育类频道共有42个，除CCTV-5和个别境外频道外，57.1％集中在省级电视台，38.1％集中在市级电视台，这些体育频道主要以播出赛事节目为主，节目总播出量占所有体育节目总播出量的75％。
从当前情况来看，地方台中，形成了北京电视台体育频道、上海电视台体育频道和广东电视台体育频道三足鼎立的局面。
早在1993年，广东有线电视台成立了华南地区第一个专业体育频道，日播12个小时。由于当时的资源不够富足，制作力量也不够强大，体育节目的形态单一，受众有限，主要局限广东省部分地区，节目形式也局限为赛事的转播和体育新闻节目。直到2001年，市场经济的大环境促使广东广播电视传媒业经过整合，广东有线电视体育频道和广东电视台体育中心于7月份完成合并，成为广东电视台下属的专业频道，体育节目全天候24小时播出，广东电视台拥有地域优势，全国所有的境外频道都在广东落地，另由于语言的差异拥有特殊的受众群。
上海体育频道依托上海文广集团，拥有除央视外首屈一指的转播资源。
北京体育频道则走上了“百姓频道”之路，频道主人朱江说：“我希望把体育变成老百姓的一种生存方式，体育频道内容应是欣赏加参与，更多地增加文化、文艺、经济、人文成分。它探索着一条新的发展道路。”
2001～2003年是国内体育电视频道发展的高峰，2003年之后，许多体育频道在激烈的市场竞争中退出，如武汉、辽宁的体育频道已经撤销，黑龙江电视台也解散了原有的体育部，只保留一个体育工作室。其他地方体育频道虽经过几年发展，但仍处于起步阶段，面临规模偏小、经济实力差、人才匮乏、缺乏体育赛事资源、自制节目能力差等困难，举步维艰。其中一部分已经沦为保健药品节目的泛滥区。
（4）体育电视栏目的拓展
①《体育沙龙》
中央电视台体育频道成立后，在第一份体育频道的节目表上就安排了《体育沙龙》这个栏目，每周五晚播出，节目时长90分钟，采用现场直播形式。《体育沙龙》成为中央电视台的第一个现场直播的谈话节目。
从一开始体育频道就把《体育沙龙》定位为现场直播节目，这一形式的出现，给看似死板的央视带来了一股辛辣之风。当时节目的制作者认为直播的谈话节目才叫谈话，才能吸引观众，也吸引主持人和被采访者。而且看似不给对方准备的谈话正是对谈话者智力和能力的尊重。凡是被邀请到电视台做谈话节目的一定是某一行业的佼佼者，都有他的过人之处，也都有相当的自信。当时邀请到的客人都是郎平、马俊仁、李永波、蔡振华等极富知名度的人物，又是带观众的直播，而且还引入了电话提问，所以这个栏目在当时非常受欢迎。
1997年上半年，《体育沙龙》不再被允许直播，起因在于一次口误。被邀请到演播室的一位客人说得起兴时露出了一句“国骂”，由于这位客人当时情绪激烈而且有些口音，在场的人们都没有注意，但还是被听到的观众一级级反映上来，后来高层一纸命令，《体育沙龙》改为录像播出。而后节目更名为《五环夜话》，到了2003年3月，因为收视率太低，它被停播，取而代之的是罗宏涛主持的《体育今日谈》。
②《足球之夜》
在中国电视体育发展史中，《足球之夜》的创办以及它在电视体育报道相对程式化的时代，掀起年轻、前卫的电视文风，深度调查、报道的风潮，它如一股猛烈的飓风席卷电视体育报道领域，它所带来的深刻影响直到现在一直存在。
《足球之夜》堪称中国体育新闻界的一匹“黑马”，开播不久就成为中央电视台体育频道收视率最高的栏目，据统计，《足球之夜》最红火的时候，在中等以上城市收视率超过20％。
《足球之夜》是中国电视史上播出时间最长的现场直播固定类电视杂志栏目。它以规模取胜、现场取胜、全国覆盖取胜。《足球之夜》喊出“球迷每周的节日”的口号，可以说它在电视足球报道乃至整个媒体的足球报道中起到了急先锋的作用。
1997年年初，甲A各队在昆明进行集训，为了能够在最快的时间把昆明的消息传给大家，《足球之夜》决定模仿美国的CNN新闻报道的形式，进行昆明和北京之间的双向直播。这次节目最终获得1997年度全国优秀电视体育栏目一等奖。随着对十强赛“全面、客观、尖锐”的报道，《足球之夜》已经居于全国报道足球的电视栏目龙头老大的位置。
在节目表现形式上，《足球之夜》也做了一些突破，将音乐巧妙地贯穿于各类节目之中，给观众留下了深刻的印象。《足球之夜》还借鉴纪录片的拍摄方法，大量跟队拍摄的亲近感、球迷闹事的画面，这种“更衣室”式的报道对观众来说很新鲜、很过瘾。它开创了足球节目的新形式。以往大家看足球，能看到新闻发布会的场面就不错了，在《足球之夜》则能看到球队赛前一天的准备，节目用讲故事的手法，能从一个特殊人物的角度来讲述一场比赛，这样的片子足够新奇。
③《中国体育报道》
面对央视体育频道的强势，经典栏目的不断涌现。各地方台认识到，地方台资源的联合是有效的生存发展之路。这种合作一般是在大赛期间由若干地方电视台牵头，然后通过协作会或联合体进行分销和分享的。最初开始于1998年世界杯期间，全国20家无线台和15家有线台同时推出了上海制作的两个专题节目。
该节目以三地电视台体育部为核心制作力量，在各地电视台的密切配合下，推出了集中国体育新闻、赛事评述、热点追踪、人物专访等为一体综合性体育杂志节目。三家地方电视台联合投入人力物力制作一个固定栏目，无论从播出时间，还是从制作力量上，都具有一家电视台所无法达到的优势。
《中国体育报道》在节目内容设计上，采取了新闻的速度报道与深度报道兼容，注重深度报道；突发类报道与解释类报道兼容，注重解释类报道的方针。其编辑方针为：“您最想知道的，您最该了解的，尽在中国体育报道。”在该节目收视调查中，受调查者知道《中国体育报道》节目的比重达98％，观看该节目的比例达到94％，认为可以从《中国体育报道》中获得不同程度帮助的比例达到98％。
④《雅典猜想》
《雅典奥运》是一档融合了奥运新闻报道、赛场内外花絮、体育知识竞猜、文艺歌舞表演于一身的节目。《雅典猜想》成功汇聚了央视体育频道以往体育娱乐节目的宝贵经验（体育频道最早曾有《体育游艺宫》和《城市之间》两个娱乐节目，但开播一年就终止了，在2000年悉尼奥运会时推出《悉尼猜想》，后来又有2002年的《球迷世界杯》，再到2003年4月推出的《全明星猜想》），并成为体育频道的常态节目。
与以往节目相比，它有奇怪的节目形态：《欢乐总动员》式的演播室、《开心辞典》式的体育知识问答、《艺术人生》式的体育人物访谈。这类节目所积累的经验为《雅典猜想》提供了很好的启示和施展空间。在雅典奥运前夕，《全明星猜想》改为《雅典猜想》，开播前，就获得了1000万的冠名，跟片广告达到10分钟。《雅典猜想》继续推广娱乐化的制作模式，请“水木年华”录制了一首主题曲，还请到杨坤、朴树等明星来参与主持，并且拉来单田芳用评书的方式来点评奥运会。
在开播之前，节目编导就认识到节目被安排在中午13点播出，这离雅典比赛结束已经8小时，观众已经通过《早间新闻》《赛事直播》和《午间专题》对赛况了解的比较清楚，已经不能以新闻性内容作为主打，而猜谜似的《全明星猜想》就更加不适合了，于是将它定位于一个集精彩、游戏、谈话、表演一体的体育娱乐节目。
4.电视体育发展特色化之路
（1）单项频道模式
2001年，全国广电系统掀起频道专业化改革的浪潮，大连也筹划组建大连广电集团。以频道专业化为契机，2002年4月1日，大连电视台足球频道成立，成为全国第一个单项体育频道。在大连，足球是最具价值、最有人气、最富资源的运动项目。就大连电视台而言，本来就有足球节目的积累，专业人员的储备，其体育节目80％的内容是足球，足球频道的诞生是应时之举。
足球频道成立之后，主要在赛事转播和栏目方面围绕足球大做文章。
足球频道转播的足球比赛有国内甲A联赛、足协杯、部分女足联赛、甲B（赛德隆队）、乙级队（三德队）等。国外赛事如西甲联赛、英超联赛，同时对日本和韩国的足球联赛给予特别的关注。
在栏目上，足球频道依靠三个主要栏目来撑起——《足球圈》《足球城》《足球人生》。
《足球圈》每天一档，是杂志性足球节目，内容包括自制的节目、进行深加工和本土化的外购节目。节目在19∶00黄金时间播出，长度45分钟，是天天和球迷见面的常规主打节目。
《足球城》主要报道甲A联赛，围绕联赛进行，基本上在大连队赛前一小时就开始直播，在比赛的中场休息时进行评球，比赛结束后再直播约半小时。该节目是对赛事的有益补充，拉长了赛事直播时间，也拉高了赛事收视率。2002年，世界杯后大连主场和申花的比赛创造了当周大连五大频道中20.94％的最高收视率。
《足球人生》是一档谈话类足球节目，长度为60分钟，一周一期，全年固定每周五黄金时间播出。迟尚斌、球迷罗西、温莉蓉、张宏根、郝海东等人先后成为这档节目的座上宾。
2005年8月，大连电视台足球频道改为文体频道。作为我国专项体育频道的先行者给中国电视体育留下了一笔经验财富。