股票发行市场也称股票一级市场，是指股票从规划到销售的全过程，发行市场是资金需求者直接获得资金的市场。新公司的成立，老公司的增资或举债，都要通过发行市场，都要借助于销售股票来筹集资金，使资金从供给者手中转入需求者手中，从而创造新的实际资产和金融资产，增加社会总资本和生产能力，以促进社会经济的发展。
（1）股票发行市场的主体
①2股票发行市场由三个主体因素相互联结而组成：股票发行者、股票承销商和股票投资者。
②2承销商成为股票发行市场的桥梁。发行者的股票发行规模和投资者的实际购买能力，决定着发行市场的股票容量和发达程度；同时，为了确保股票发行的顺利进行，使发行者和投资者都能顺畅地实现自己的目的，承销和包销股票的中介机构即券商便成为桥梁，他们代发行者发行股票，并向发行者收取手续费。这样，发行市场就以承销商为中心，一手联系发行者，一手联系投资者，积极开展股票发行活动。
（2）股票发行方式
股票发行方式在各国不同的政治、经济、社会条件下，特别是金融体制和金融市场管理的差异使股票的发行方式多种多样。我国沪深市场股票发行方式主要为两种：公开发行与不公开发行。
①2公开发行。公开发行又称公募，是指事先没有特定的发行对象，向社会广大投资者公开推销的方式。采用这种方式，可以扩大股东的范围，分散持股，防止囤积股票或被少数人操纵，有利于提高公司的社会性和知名度，为以后筹集更多的资金打下基础，也可以增加股票的适销性和流通性。公开发行可以采用股份公司自己直接发售的方法，也可以支付一定的发行费用通过金融中介机构代理。
沪深股市自2009年开始新股发行改革以来，发行的所有新股均为公开发行，采取的方法是网下询价，网上、网下限额申购，最后摇号中签。
②2不公开发行。不公开发行又叫私募，是指发行者只对特定的发行对象推销股票的方式。通常在两种情况下采用：一是股东配股，又称股东分摊，即股份公司按股票面值向原有股东分配该公司的新股认购权，动员股东认购。这种新股发行价格往往低于市场价格，事实上成为对股东的一种优待，一般股东都乐于认购。二是私人配股，又称第三者分摊，即股份公司将新股票分售给股东以外的本公司职工、往来客户等与公司有特殊关系的第三者。采用这种方式往往出于两种考虑：一是为了按优惠价格将新股分摊给特定者，以示照顾；二是当新股发行遇到困难时，向第三者分摊以求支持。无论是股东分摊还是私人配售，由于发行对象是既定的，因此，不必通过公募方式，这不仅可以节省委托中介机构的手续费，降低发行成本，还可以调动股东和内部的积极性，巩固和发展公司的公共关系。但缺点是这种不公开发行的股票流动性差，不能公开在市场上转让出售，而且也会降低股份公司的社会性和知名度，还存在被杀价和控股的危险。
沪深股市已上市的公司采取的定向增发、向特定对象增发、非公开发行等，以及活跃于股市的私募基金，均属于不公开发行。