如今，在市场化的推动下，层出不穷的签售活动令人眼花缭乱。签售营销之所以会出现，并逐渐在各个行业蔓延开来，自然有它生存的道理。
以图书行业为例，作为读者来说，有的有与文字背后的作者交流的想法，有的希望搜集签名书籍作为收藏，还有的年轻人有近距离接触名人明星的渴望；同时，对出版社来说，可以带动书籍的认知度，达到促销的目的。
于是，许多出版社一哄而上搞签售，但并不是所有的书籍都适合签售这种方式。发行量较大的畅销书，或者是年轻人关心的时尚话题较适宜签售；另外，明星与名作家签售效果相比，明显明星要好。
签售不是万能钥匙，一本书籍的销售量和签售现场的好坏并不成正比。
如何让图书散发独特的魅力，把读者拉回传统的阅读？如何让图书在短时间内从堆积如山的图书商品中脱颖而出？这些都是图书营销迫在眉睫的问题。
于是，营销人员们殚精竭虑，花样百出。
2001年，瑞典著名诗人特朗斯特罗姆来到中国，出席自己的诗集《特朗斯特罗姆诗全集》中文版首发式。特朗斯特罗姆在欧洲乃至全世界都有着很高的文学地位，被誉为“20世纪西方最后一位诗歌巨匠”，在诗歌圈子里拥有广大的读者。在一定意义上，特朗斯特罗姆中国行是一个纯文化事件，商业味道不宜过浓。
因此，南海出版公司将这次诗集首发式策划成一个诗歌朗诵会，而没有沿用惯常的签名售书模式。在北大“正大国际会议中心”举办的这次特朗斯特罗姆作品朗诵会，相当于一个诗坛盛会，受到整个中国诗坛的广泛关注，当时在京的著名诗人、评论家几乎全部到场，朗诵会的观众也非常多，能够容纳千人的“正大国际会议中心”全场爆满。诗人特朗斯特罗姆说，在他所参加的诗歌聚会中，北大的这次朗诵会是人数最多的一次。
在朗诵会结束之后，《读书》《诗探索》等纯文化杂志，都刊发了关于此次朗诵会和《特朗斯特罗姆诗全集》的文章，反响非常好。不久，《特朗斯特罗姆诗全集》的首印成书基本上已经售完。
特朗斯特罗姆的中国行，开启了外国作家到中国进行图书签售的先河。
相比特朗斯特罗姆中国行的纯文化色彩，南海出版公司策划的另一个活动则极具娱乐色彩，也引起了更大范围的关注。2003年8月，《菊花香》的作者韩国作家金河仁，在中国各大城市进行巡回签售活动。
韩国言情小说《菊花香》自引进中国出版以来，一直位居各地新华书店文学类畅销书排行榜的前列，各地新华书店一直要求出版社能够邀请作者前来签名售书，以便进一步扩大该书的影响力。2003年8月，恰逢金河仁的新书《你爱香草吗》中文版上市以及《菊花香》中文版出版一周年，南海出版公司邀请金河仁在中国的七大城市展开巡回签名售书活动。此次活动取得了良好的经济效益和宣传效果，基本上每场签售量都达到300册以上。其中，在厦门的某书店签售了500册——签坏了8支签名笔，而在广州的某购书中心则签坏了6支签名笔。同时，此次活动在中国图书出版界和文化圈也引起了很大的反响，受到媒体的普遍关注，仅仅几个签售城市，就有六七十家媒体报道了这一活动。
在签售营销大行其道的同时，也有人开始质疑这种签售活动的娱乐化倾向。比如，有不少人直接“炮轰”这种做法很肤浅，是一种纯粹的炒作。
然而明星化、偶像化、娱乐化，只是一种营销手段而已，这跟作品无关。如果能够贴近读者，做一些明星化、娱乐化的策划又有何不可呢？另一方面，签售还让读者更多地了解作者、让读者更多地接触作者。可以说，这是一种能够让图书价值得到最充分体现的推销方式。