一、课程设置所面向的专业
本课程可以面向工商管理大类专业（含工商管理、市场营销）本科生和MBA学员开设。
本课程可在本科生大三下学期或大四上学期，作为专业选修课开设。
基于MBA教学需要，本课程可在MBA学员学习完MBA核心课程后，针对选修“营销管理”方向的学员，作为一门选修课开设。
三、教学方法及成绩评定方法
本实验按教学班级组织实验，项目实验侧重于团队合作模式。教学方法包括计划准备指导、案例集中演示、个别辅导、项目总结的指导方式。
课程成绩考核建议采取小组报告考核与成员绩效贡献评价结合的方式。
本实验以项目实验小组方式进行，要求独立形成一套品牌传播策划报告和个人总结报告，完成后由教师考核，结合学生个人情况评价。在考核过程中也可兼顾单一实验项目，并以总体项目实验的实验质量与实验效果为考核依据。
四、实验条件建设
在一定条件下，可以建设完善相关课程实践训练的基本教学资料：与本实践模拟训练课程相关的幻灯片、VCD、CDROM等，也可根据需要，开发策划项目样本库、情景模拟视频资料等。