袁海鹏
摘要：翔实地介绍东四文化产业发展的经验，通过建设东四奥林匹克社区，将奥运文化与中国传统文化资源整合，打造文化核心区和人文CBD。逐步形成了“一体两翼多支撑”特色的文化创意产业格局。展现三个具有“六百年”深厚历史底蕴的胡同文化、仓廒文化以及昆曲为代表的民俗文化产业发展经验。提出了着重发展以旅游为代表的文化创意产业的发展目标，针对性地制定地区文化创意产业发展规划，逐渐建立旅游观光、商务洽谈、文化交流、艺术展示、手工作坊、茶馆餐饮、书店画廊等多经济支撑产业体系。
关键词：文化创意产业东四奥林匹克传统文化
2001年北京申奥成功，“以奥运促发展，以发展助奥运”成为北京市东城区东四地区居民的心愿。东四位于北京市东城区东部，在这片东起二环路，西至东四北大街，北达平安大街，南到朝内大街，占地1.65平方公里的土地上，生活着十余个少数民族，常住人口4.8万，几百年的生息繁衍形成了东四地区多民族文化交融的特色；东四地区毗邻CBD商务区，北接东直门交通枢纽，南望全国人流、物流的重要集散地北京站，地理环境优越，交通体系便捷。2002年，凭借得天独厚的地缘优势、浓厚传统的人文气息、特色突出的京味文化，东四这块最具潜力的发展区域成为北京市奥组委办公驻地的首选。东四人紧紧抓住北京市第29届奥运会组织委员会入驻东四这一机遇，本着“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的原则，提出了建设东四奥林匹克社区的大胆创意，通过将奥林匹克文化与东四地区悠久厚重的传统文化相结合，实践“以人为本，重在参与”的建设理念，倾力打造人与人、人与社会、人与自然和谐发展，最终促进人的全面发展和社会全面进步的新型社区。
东四奥林匹克社区的诞生是东四人解放思想、与时俱进、大胆创意的产物，东四奥林匹克社区近五年的发展历程也清晰印证了文化创意产业立足东四、植根东四所迸发出的旺盛生命力和无限激情。东四人打造文化核心区和人文CBD，建设和谐家园的新梦想在发展文化创意产业之路上越走越近。
一、“一体两翼多支撑”形成独具东四特色的文化创意产业格局
2006年，东四街道工委、办事处立足东四奥林匹克社区建设发展实际，指明东四未来的发展要主打文化特色这张牌，并初步制定了东四地区文化创意产业“一体两翼多支撑”的发展方略：“一体”即全力打造东四奥林匹克和谐社区，“两翼”即要重点发展东四地区东片以二环公建、现代化住宅小区为中心的现代文化产业区和西片以胡同、四合院民俗为中心的传统文化区这两大产业块，“多支撑”则指要着力打造分布在东四地区的历史名宅、文物古迹、百年老号、新兴产业等文化产业，将这些东四地区的颗颗明珠采集成串，构成东四璀璨的文化创意产业链。
（一）悠久厚重的历史传统为格局形成奠定基础
东四地区具有浓郁的传统文化底蕴，以朝阳门北小街为中心线，西片是包括了东四头条至九条广大的平房地区。其中，修建于元朝的东四三条至八条是典型的以传统四合院落为主的居住性成片街区，虽经历了700年的风雨，却依然保持着当年大街24步、小巷12步的格局；不仅保存着全国最完整的四合院保护单位——崇礼住宅，还留下了许多历史名人轶事，更有世代传袭的市井民风，成为展示北京传统建筑、文化，寻觅历史变迁，社会进程的缩影，2002年10月北京市文物局将这一地区列为首批历史文化街区；沿袭百年的商业文化也是东四的一大特色元、明、清的民谚“东四西四鼓楼前（门）”，说的就是北京市四大著名的繁华区，东四居于首位，至今东四北大街仍是享誉海内外“银街”的重要组成部分；而东片区域蜚声海外的皇家粮仓、民族特色的南豆芽清真寺、声名显赫的段祺瑞府……有着说不完的故事。
（二）奥林匹克为东四文化创意产业发展注入新的活力
拂去历史的尘埃，历史交给东四人的是一份沉甸甸的厚重，是一份宝贵的财富。翻开东四奥林匹克社区建设的新篇章，奥林匹克也为东四地区的发展注入了新的活力。
1.完善基础设施，助力“一体两翼多支撑”发展
在“以人为本、重在参与”理念的指导下，街道立足地区实际和特色，几年来创造性地将社区建设同体育、教育、文化等资源有效整合，倡导科学、绿色、文明的奥林匹克生活方式。在区委区政府的大力支持下，东片地区拆除了四类危房率达80%的破旧小区，建成了新型花园式危改回迁小区；并依托东城区东二环交通商务区的发展，先后吸引了中海油、新保利、中国移动、中国人寿、北汽租赁等许多知名大企业总部入驻；更建设了一座占地10800平方米的奥林匹克社区公园，园内设有奥运主题雕塑，种植大面积绿地花木，并安装了健身设施，2004年开园以来，这座东四地区最大的主题公园不仅成为居民朋友健身休闲的好去处，也成为东二环沿线一道亮丽的风景；2005年占地4800平方米的社区体育文化中心也正式开馆，馆内设健康咨询中心、篮球馆、乒乓球馆、棋牌室、社区图书馆等多种活动场馆，居民朋友不仅可以在家门口享受到健身、读书、听讲座的快乐，更成为进行国际文化交流、展示精神风貌的窗口，迄今已经接待了三十多个国家和地区的友人和代表团。
2.丰富组织形态，构筑“一体两翼多支撑”组织体系
如果说硬件的不断完善为构筑东四“一体两翼多支撑”的文化创意产业格局打下了坚实基础，那么组织体系的建设和完善也为实现该格局搭建了有力平台。为践行“人人有组织、组织有活动、活动有特色”的社区文体活动目标，东四街道先后支持社区建立了200余个有代表性、有特色的团队和兴趣活动小组。
开办四年多的“市民公益英语大课堂”就是学习型组织的代表，迄今已有三万多人次参加了学习和培训，学员中不仅有东四奥林匹克社区的居民群众，还有不少来自朝阳、宣武、海淀等城区的市民，大课堂先后接受了英国天空传媒、日本NHK等七十多家国内外知名媒体的专访，还多次参加全国、市、区级讲外语活动的演出，受到了社会各界的一致好评；成立于2006年的彩虹工作室则是文体型组织的代表，彩虹工作室是以传统中国特色手工艺品为主打，组织社区里心灵手巧、热爱传统手工艺制作的巧娘，定期开展活动，不仅为手工艺爱好者建立了温馨家园，更为居民搭建了弹性再就业和残疾人康复的平台。
3.打造品牌活动，形成发展“一体两翼多支撑”核心价值观
千人太极、“6.23国际奥林匹克日”、“7.13申奥成功纪念日”、“奥林匹克社区运动会”等活动成为了东四体育活动的经典之作；而“茉莉花”、“微笑北京”等文体团队自编自导自演的文化节目，品位东四展览、记忆东四展览、《胡同的故事》续集——《东四名人胜迹》一书的编撰出版，不仅得到了罗哲文、郑孝燮、王世仁、徐萍芳、刘志雄、赵书等文保专家和民俗学者的高度评价，更成为人们交口称赞的东四文化领域的杰出创意。这些品牌活动不仅是东四奥林匹克社区文化的盛会，更是丰富居民生活、满足居民需要、凝聚社区人心的精神动力，也促进了奥林匹克和谐社区“以人为本，重在参与，推动人的全面发展，共建和谐家园”核心价值观的形成，为文化创意产业发展营造了活跃的氛围。
（三）核心价值体系推动“一体两翼多支撑”格局初步形成
五年来的发展，东四人紧紧抓住“以人为本，重在参与，推动人的全面发展”文化创意的理念，立足地区特色实际，从确立核心价值观、基础建设规划、地区资源挖掘、组织形态完善、品牌活动构成等方面建立了东四奥林匹克社区的核心价值体系，并呈现出了“四化”的新特点，进一步提升了国际国内对东四的关注度和支持度。
1.交流国际化
随着2008年北京奥运会的临近，东四奥林匹克社区不但被誉为“国际媒体最钟情的社区”，更成为开展国内外交流的重要平台，尤其是近年来，这种文化交流上的国际化倾向更加突出。据不完全统计，2003年以来东四奥林匹克社区接待了三十多个国家和地区友好团体的访问，远至美国、德国、英国、西班牙，近至蒙古、香港地区等；还接待了近二百家国内外媒体的采访。从2004年至今，街道代表多次应邀出席国内外的大型论坛，就社区文化、组织形态、民主自治等专题进行研讨交流；2006年10月底，东四奥林匹克社区还作为国际城市文化发展组织唯一邀请的社区代表，出席了在韩国济州举行的城市文化发展交流论坛，再次成功地向世界介绍了我们发展文化、发展文化创意产业的现状和经验。东四正在以愈来愈开放和国际化的姿态，向来自五洲四海的客人展现着无与伦比的魅力。
2.内容多元化
近年来，东四奥林匹克社区主打文化牌，发展文化创意产业，成功地开展了一系列丰富多彩、内涵深刻的文体活动，打出了自己独有的品牌，促使东四地区的文化创意产业呈现出了内容多元化的特点。千人太极、千人空竹、千人英语、千人轮滑等“四千活动”已经形成了规模，是人见人爱的“家常菜”；而“6.23国际奥林匹克日”、“7.13申奥成功纪念日”等庆祝纪念日活动也成为经典内容，是每年社区文体活动的“传统菜”；“民族民俗运动会”、“家庭趣味运动会”、“文化艺术节”、“生育健康文化节”等凸显民族民俗特色的活动也日渐为人们欢迎，成为大家的新“菜肴”；而“手工艺品展”、“书画比赛”、“摄影作品展”等活动则成为大家都喜爱的“开胃菜”。社区文化内容的多元化有力地推动了东四地区文化创意产业的发展，日益丰富的文体生活也让老百姓一致称赞。