第一节奥运会报道模式及其特点
在世界各地，每一年举行的各种赛事多达上万起，有职业赛事，也有非职业赛事，但公认为最重要的比赛只有一个，那就是奥林匹克运动会（奥运会）。只有四年一度的奥运会有能力召集全球200余个国家和地区的运动员参加比赛，而无论持何种政治立场的媒体都会不遗余力地报道奥运会，五大洲的观众、听众和读者则会如饥似渴地获取奥运会信息，这种壮观的景象可称之为“奥运会效应”。人们为何对奥运会刮目相看呢？媒体又是如何进行报道的？这正是我们想要探讨的问题。
一、奥运会的起源与发展
1.现代奥运会的诞生
奥运会是奥林匹克运动会的简称，这项大型综合性竞赛的组织者是国际奥委会（IOC），它起源于古希腊的奥林匹亚竞技。第一次全希腊性的运动竞赛会是在公元前77年（希腊纪年之始）举行的，以后每四年举行一次，由于举行的地点是在希腊南部伊利斯境内的奥林匹亚，故命名为奥林匹亚竞技会。
古代奥林匹亚竞技会一共举行了293次。公元394年，侵入希腊的罗马皇帝狄奥多西下令禁止竞技会的举行，此项活动就此中断了1500多年，直到1894年6月，在法国巴黎成立的国际体育组织——国际奥林匹克委员会，才决定恢复综合性的运动竞赛会，并定名为奥林匹克运动会。
1896年，第一届现代奥运会在希腊雅典举行，以后仍每四年举行一次，形式为各会员国轮流举行，参加者也不再限于希腊人和男子，全世界男女运动员均可报名参加。除两次世界大战中断过三次外，至今已举行过26次。
体育新闻学
历届奥运会的举办时间及地点——
第一届：1896年雅典奥运会（希腊）
第二届：1900年巴黎奥运会（法国）
第三届：1904年圣路易斯奥运会（美国）
第四届：1908年伦敦奥运会（英国）
第五届：1912年斯德哥尔摩奥运会（瑞典）
第七届：1920年安特卫普奥运会（比利时）
第八届：1924年巴黎奥运会（法国）
第九届：1928年阿姆斯特丹奥运会（丹麦）
第十届：1932年洛杉矶奥运会（美国）
第十一届：1936年柏林奥运会（德国）
第十四届：1948年伦敦奥运会（英国）
第十五届：1952年赫尔辛基奥运会（芬兰）
第十六届：1956年墨尔本奥运会（澳大利亚）
第十七届：1960年罗马奥运会（意大利）
第十八届：1964年东京奥运会（日本）
第十九届：1968年墨西哥城奥运会（墨西哥）
第二十届：1972年慕尼黑奥运会（德国）
第二十一届：1976年蒙特利尔奥运会（加拿大）
第二十二届：1980年莫斯科奥运会（前苏联）
第二十三届：1984年洛杉矶奥运会（美国）
第二十四届：1988年汉城奥运会（韩国）
第二十五届：1992年巴塞罗那奥运会（西班牙）
第二十六届：1996年亚特兰大奥运会（美国）
第二十七届：2000年悉尼奥运会（澳大利亚）
第二十八届：2004年雅典奥运会（希腊）
第二十九届：2008年北京奥运会（中国）
（第六届、第十二、第十三届奥运会由于“一战”和“二战”未能举办）
2.奥运会比赛项目的变迁
1896年举行的奥运会只有田径、举重、射击、自行车、古典式摔跤(当时称希腊—罗马式)、体操、击剑和网球等9个比赛大项，43个比赛小项。到1956年墨尔本奥运会时已发展到16个大项，151个小项的比赛。2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会的比赛大项都是28个，小项分别是300个和301个。到2008年北京奥运会时，比赛大项是28个，小项是302个，达到了顶峰。
奥运会参赛国家和地区越来越多显然是件好事情，表明在全球加入奥林匹克运动的人数逐渐扩大，但是，日益增加的运动员人数和不断扩展的比赛项目，给举办奥运会的国家造成了巨大的压力。因此，前国际奥委会主席萨马兰奇在当政期间就提出了奥运会“瘦身计划”，罗格接任国际奥运会主席后，继续推动这一计划的执行，先是将比赛大项控制在28个，后决定在2012年伦敦奥运会再减掉两个，压缩到26个大项。罗格对“瘦身计划”毫不动摇，即使是奥运会举办国也不能享受增项的优待。正是由于国际奥委会高层采取了坚决措施，奥运会才得以健康发展和持久繁荣。
3.夏、冬季奥运会参赛运动员的演变
世界各国对夏季奥运会的重视程度要远远超过了冬季奥运会。1896年的第一届夏季奥运会只有希腊、英国、美国、法国和德国等13个国家参加。到1980年莫斯科奥运会时，参赛国家和地区的数量已增加到80个。1996亚特兰大奥运会时，有197个国家和地区参加了比赛，参赛国和地区达到了新高。2004雅典奥运会，参赛国和地区数量实现了历史上的突破，有202个国家和地区参加了比赛。而在2008年北京奥运会上，参赛运动员人数再次被打破，共有204个国家和地区参加了奥运会。因此，北京奥运会成为历史上参赛国家和地区最多的一届奥运会。
从参赛人数上看，1896年第一届奥运会时运动员只有295人，这个数字在第二届时就被打破，达到1000人。1908年突破了2000人，1952年突破了5000人。到1996年亚特兰大奥运会时，参赛选手首次突破了10000人。雅典奥运会上，参赛运动员人数为10500人，与悉尼奥运会人数基本持平。北京奥运会上，参赛人数达到11000多人。
相比夏季奥运会，冬季奥运会的参赛国家和地区要少许多，参赛选手数量也相形见绌。主要原因是整个非洲、南美和亚洲的部分国家的地理环境和气候条件受到了限制，冬季项目难以展开。同时，从奥运会的传统来说，夏季奥运会的影响力更大。在1924年于法国举行的第一届冬季奥运会上，只有16个国家和地区参加了比赛。到2002年美国盐湖城第十九届冬季奥运会时，参赛的国家和地区上升到77个。而到2006年在都灵举行第二十届冬奥会时，共有80个国家和地区派出选手参赛，国际奥委会的参赛成员也达到了新高。
从参加冬奥会运动员人数上看，1924年第一届法国冬奥会时只有区区294人，1968年时突破了1000人，1998年突破了2000人。2002年盐湖城冬奥会运动员人数达到2399人，其中男运动员为1513人，女运动员为886人。2006年都灵冬奥会的参赛选手达到2633人，比赛项目为七个。从参赛人数上看，冬奥会的影响正在不断扩大。
二、奥委会与大众传媒的联姻
1.奥林匹克运动对大众传媒的需求
四年一度的奥运会是能够引起世界高度关注的一起“媒介事件”，它能够在一定时期内成为相对集中的全球注意力资源，成为大众传媒的主要报道内容。大众传媒与奥运会的紧密关系，是从现代奥运会诞生之日起就开始的。在奥运会与大众传媒联姻的过程中，顾拜旦的功劳不可磨灭。
伟大的“奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦本人就是一名体育新闻的好手。早在1889年底，他就创办了专业性的体育学术刊物——《体育运动评论》（Revue Athletique）。1894年7月，在顾拜旦的主张下，国际奥委会的季刊《通讯》问世，这份专门报道现代奥林匹克运动最新进程，宣传与研究奥林匹克思想的刊物，为大众传媒作出了一个榜样。在顾拜旦的带动和影响下，欧洲各国及美国新闻界积极响应并大力支持，各国报刊相继发表了大量有关奥林匹克的文章和新闻。在获得了大众传媒广泛支持的背景下，第一届现代奥林匹克运动会于1896年在雅典隆重开幕。在首届现代奥运会期间，东道主希腊人为全球大众传媒作出了表率：雅典《信使报》（Massager）成为第一份专门刊登奥运会信息的报纸。它不仅报道奥运会信息，还登载和解释比赛项目的规则。与此同时，欧洲与美国的各大报纸也以极大热情报道了首届奥运会。大众传媒的参与很好地宣传了奥林匹克思想，推动了全社会对奥运会的关注，使人们了解到体育的本质。在这个意义上说，大众传媒的加入，促进了体育的科学化、社会化和国际化的形成。新闻界与体育界形成的合力，使得现代奥林匹克运动得以在世界各国妇幼皆知，深入人心。因此可以说，首届现代奥运会能够成功地举行，也有赖于大众传媒卓有成效的传播。
（1）国际奥委会的媒体政策
由于顾拜旦的表率作用，国际奥委会历来对大众传媒的作用都很重视，并在《奥林匹克宪章》中明确规定了宣传政策。在第五章第59条中对传播媒介的地位有这样的描述：“为了确保奥林匹克运动会得到各种媒体最充分的新闻报道并获得最广泛的视听群众，国际奥委会执行委员会应制定一切必要措施由奥运会组委会贯彻执行。”
经过多年奥运会的组织与运作，国际奥委会充分认识到大众传媒对奥运传播的重要作用，因此在工作程序上制定了相应的规定。例如，国际奥委会要求举办国使用英语和法语两种语言向国际奥委会做口头和书面的工作报告，报告内容不仅要包括经费、计划、奥运会组织与准备进展等内容，还必须在报告中包括奥组委和主办国奥林匹克传播机构的汇报内容。这些内容涉及为文字、摄影记者以及国内外电视转播权所有者提供的基础设施、工作设备、服务等各方面的情况，以上汇报内容还要分头提交给国际奥委会新闻委员会和广播电视委员会两家专门的机构。
（2）国际奥委会的新闻机构
目前在国际奥委会内部，与新闻传媒相关的委员会有两个，其中一个是国际奥委会新闻委员会（IOC Press Commission），另一个是国际奥委会广播电视委员会（IOC Radio and Television Commission）。国际奥委会建立这两个委员会的目的，就是希望通过专门的组织机构，促使世界各国报道奥运会的媒体，切实起到传播奥运知识，弘扬奥林匹克精神的作用。
新闻委员会属于国际奥委会的常设专业委员会，定期召开会议，研究和讨论奥运会有关宣传及大众传播媒介的相关问题。国际奥委会新闻委员会自成立以来，在奥运会筹备期间、主办国奥委会和新闻管理机构紧密合作，起到了监督、指导与保障的作用。当遇到共同问题时，国际奥委会新闻委员会与主办国奥委会和新闻管理机构成立联合媒体工作组，进行协同作战，以确保奥运会的新闻工作得以顺利进行。
目前，国际奥委会新闻委员会主席由国际奥委会委员、第29届奥运会协调委员会副主席凯文·高斯帕担任。国际奥委会新闻委员会现有委员两人及各方代表22人。高斯帕是一位有着丰富的奥运会组织工作经验的专家，在他的带领下，新闻委员会的影响力和职能不断提高。
国际奥委会新闻委员会主要职责是向奥运会组委会提出建议，以使参与奥运会报道的世界各国的文字和摄影记者尽可能享有最优越的工作条件。国际奥委会新闻委员会由体育新闻或奥林匹克新闻专家组成，它要定期向国际奥委会执行委员会提供关于新闻媒体管理以及为媒体服务等方面的计划。国际奥委会在积累了历届奥运会组织工作的经验后认识到，一届奥运会的成败，在很大程度上取决于公众的评价和媒体的报道。因此，协助大众传媒在奥运会期间获得良好的服务，使其发挥最佳的报道功能，成为国际奥委会新闻委员会的工作目标。同时，在发布各项奥林匹克新闻的同时，保持和促进与公共媒体之间的关系。
国际奥委会广播电视委员会是国际奥委会与新闻传媒相关的另一个专业委员会，属于常设委员会。国际奥委会广播电视委员会主席暂由国际奥委会主席罗格担任，电视技术顾问为罗梅罗，他负责视频方面的事务，广播电视委员会现有委员五人和各方代表13人。
国际奥委会广播电视委员会的主要职责是：与奥运会组委会和主办国新闻传播机构紧密合作；在奥运会期间为使广播、电视媒体获得优越的工作条件提出建议；通过确保媒体工作条件与效率来推动奥林匹克运动的传播，进一步弘扬奥林匹克精神。其中，电视新闻委员会除了发布有关奥林匹克运动的各项新闻，还要担当起促进与影视方面公共关系的责任。
广播电视委员会的日常工作包括：审查通过广播、电视等视听媒介传播奥运会的情况，研究并回答各候选城市提出的相关问题，研究奥委会组委会提出的各种技术问题。
在1988年汉城奥运会之前，奥运会电视的转播基本上是由主办国电视台承担的。国际奥委会希望通过电视信号的转播，能够让购买报道权的世界各个国家和地区的电视观众都能看到公平的竞争，国际奥委会成立了电视和互联网转播委员会，主席由国际奥委会主席罗格担任。
电视和互联网转播委员会的职责是专门处理和解决电视转播的技术问题。2000年悉尼、2004年雅典和2008年北京三届奥运会的转播都获得了巨大成功，进一步验证了这个机构的工作效率与存在的必要性。