（三）简练不冗长，实在不空泛
新闻导语最忌千篇一律，空泛冗长。简洁而精致的导语既可以显出导语的灵巧，又富有感染力是吸引读者的最佳方式之一。简洁，就是要非常注意长话短说，可以不说的绝不要说。担心读者不知道、不清楚去着意使用语句进行交代，效果常常适得其反。精致，就是导语结构紧凑，体态小巧玲珑，犹如画龙点睛，恰到好处。新闻导语是否吸引读者，是否能显示撰稿者或记者驾驭新闻与文字的能力就在于此。
（四）避免导语公式化、概念化
新闻导语为新闻体裁所限定，容易使人照本宣科，依照模式进行导语的写作，一直存在着模式化、定义化倾向。进入导语构思，就非常注意什么时间，什么时候、什么地点、什么人发生了什么事情、还有什么结果等的清晰交代。要避免导语公式化、概念化，就要注意：一要选择性地使用“五W加H”要素；二要时常变换角度，避免平铺直叙；三要注意适当加以描写等点活导语以增加表现力；四要充分考虑导语脱颖而出，取得“一览众山小”的效果。
（五）注重主体新闻要旨与导语的整体效果
新闻导语的一个新闻报道的开头，是整个新闻报道的一个部分，二者共同发挥作用，展示效果，关系不能割裂。导语在于引导吸引读者，告诉读者报道的基本概况和目的，不可能完全替代新闻主体。注重新闻报道整体效果的关键在于，导语要“点到为止”，为新闻主体铺路搭桥，不能喧宾夺主；导语表现的主题必须要与新闻主体所要表现的主旨统一。导语的主题必须要服从于主旨；充分考虑导语结构与新闻主体结构的一致性，整体性；新闻主体对导语的扩展、细化、充实等不是新闻主体对导语的等样放大，具体表现一定要有所区别以显示报道的主次、配置、作用之分。
（五）导语要线条清晰，层次分明
新闻导语的线条是指导语的主线一定要清楚，即整个导语究竟要说明什么问题，要告诉读者什么事情，要达到什么效果等一经确定，就贯穿主线，一线到底。层次分明是指导语要交代的内容等要清楚明白，读者一看就懂，一读就明，可以留下清晰的印象，有读者回味、体会和把握的余地，从中领悟导语的用意所在。
（六）注重导语与“倒金字塔”结构的互动
“倒金字塔”结构类似倒置的三角形，又称倒三角形结构，是一种主次结构方法。这种结构形式极常见，就是把最重要的内容放到前面，次要的放次要位置，最次的放在末尾，形似一个倒置的金字塔。倒金字塔结构符合新闻求快、求新、求短、求精和适应社会快节奏发展的要求，核心内容放在前面，开门见山，高潮在前，一看便知，易于读者把握，又利于编者处理以便尽快发出，最容易提炼出新闻的价值。与“倒金字塔”形成对照的是金字塔结构。它刚好与倒金字塔相反，是时序式、因果式、并列式等结构形式，把新闻事实的结果放在报道最后，意在发人深省，耐人寻味。这种结构写成的经济新闻节奏平缓，一般用于较大篇幅的报道，在突出现代生活快节奏、信息快传播的要求上不及前者。
新闻导语可以和“倒金字塔”结构形成有效互动的主要形式有：第一，整个导语部分相对于新闻主体已经事实上形成了一个“倒金字塔”结构，即导语已经把新闻最重要的内容或结果做了明晰的交代。在这个意义上，导语就是“倒金字塔”，通常被视为是导语与“倒金字塔”的一种同一性表现，或互动方式；第二，导语注重运用“倒金字塔”结构并常常以此为依托，进行结构调整，进行最佳的导语布局；第三，导语还要经常性借鉴“倒金字塔”结构对新闻报道的倒置特征，即注重导语的开门见山，高潮在前的效果，从而提升导语的质量效率；第四，“倒金字塔”结构也要利用导语的各种要素优势来丰富自己的结构形式，填充结构空间，塑造自己的最佳结构，还要利用导语的特安排或调整新闻内容的主、次、末的位置，依据不同的新闻内容进行最佳的内容放置。
六、注重新闻导语的正确运用
新闻导语关系到新闻报道的成功与否，关系到大众对新闻报道的公信度、真实度的真正信任与依赖程度，仅从新闻导语的技术层面上来看，错误使用导语大致有以下一些情况，必须要引起高度重视。
2.事实过多使导语乏味
新闻导语通常限制在新闻报道的第一段，导语职责明确，特别要注意可以充分发挥的空间容量。试看这样的导语：“11月18日，曾经充斥着重庆城区的出租车难觅踪迹———重庆的两万多辆出租车中，相当大的一部分都在排队加气。即便这里是中国最大的天然气产地，但也无法对车辆加气实行敞开供应。而在武汉、杭州、合肥等多个南方城市，这一幕都在发生。这个冬天如此寒冷，人们正在尝试重新适应‘排队等待’”。这样的导语显然过长，内容的设置太多，可以凭一个或两个例子说明问题并点出导语主体意思的，却挤满了可以不用的例子。
3.导语一般化而无新意
这样的导语常常惯用一些常用表现形式，使导语过于平铺直叙，官腔味与公式味十足。如：“科技使我们受益匪浅。我们知道，被使用过的水重返自然环境后，再渗入地下岩层，不断过滤，不断净化，这样反复循环，要经过14年才可能被重新饮用。而现代科技可以轻而易举地解决水的再利用问题。如生产一瓶矿泉水过滤只要7分钟，就可以迅速检验、包装送到消费者手中”。这样的导语用语拉杂，表意平常，非常枯燥。如果用“一瓶瓶装水过滤仅7分钟，大自然要过滤14年”形象地点出导语主题则更好。
4.导语出现数字游戏
新闻导语经常用“同比增长了百分之多少多少”、“达到某某数以上”、“提高了50%”、“初步估计会增加三成”等包含数据的语句来提示导语内容，极容易误导读者。导语大量使用模糊性数据，叫人昏昏欲睡，使读者感到非常厌烦。有这样一个导语：“据统计：某企业截至2009年10月底，产值近2亿元，与去年同比增长了34%；经营总收入达到1.43亿元，与去年同比增长了32%；实现利税1300万元，占年利税的93%；产品的成本费用节约开支2000多万元，是去年全年的1.3倍。”这样的数据罗列如同嚼醋，读者自然不会接受。
5.导语倒置，主次不明
把不太重要的成分放在最前面，延缓了重要内容的出现。出现这样的原因，是记者或撰稿人没有估量出自己掌握的事实所具有的新闻价值，或是没有注意导语对内容主次安排的要求。在W要素中，显然“什么事”比“什么人”说了这件事更为重要。如：“××市市长今天在新闻发布会上宣布，××市明年三月初将举办全国春季糖酒会”。如果改为“××市明年三月初将举办全国春季糖酒会，××市市长今天在新闻发布会上宣布”则更为妥当。
6.误用提问式导语
新闻报道采用提问式导语作为一种表现手段，是把要说的事实、问题用设问句提出来引起读者注意或兴趣，或关注或深思，读者难以回避，会不由自主地对问题进行思考并作出回答。误用提问式导语关键是不该用的时候使用了，或是答案已经清楚没有必要提问。如这样的导语就比较好：“普通百姓如何创业？怎样才能实现自己的财富梦想？昨日，央视、清华大学、中国农大和国家发改委联合推出的《中国百姓创业调查报告》，揭示了我国百姓创业的秘诀。”这样的导语连用两个设问句，并立即做出了回答，使读者很快产生了阅读下文的欲望。
7.随意使用否定式导语
否定式导语就是已对知道没有发生或不会发生的事情却进行了报道。这样的导语毛病比较是隐晦，不容易被读者察觉。如：“明天西城区部分街区不会停气，市民大可不必担心。市燃气公司负责人今天宣布说，城市目前供气正常，气源没有问题。”这里，“明天西城区部分街区不会停气”是否定的，但事实上不存在停气的问题。如果这样一改就比较好了：“明天西城区部分街区将照常供气，市民大可不必担心。市燃气公司负责人今天宣布说，城市目前供气正常，气源没有问题。”
8.引语式导语引用不当
引语式导语就是引用权威人士、文件、名人语言，科学原理、诗词、典故等来增强导语效果，达到别开生面，引人入胜，给人留下深刻印象。但引用不当是引用的东西与要说明的内容毫无意义上的关联，二者风马牛不相及；或引用断章取义，误用了原意。如：“‘百花齐放，百家争鸣’成了今天××地区经济大发展的形象写照”这里显然引用不当了。“百花齐放，百家争鸣”是专指文化艺术领域发展的盛况，没有与经济发展的必然关联，倒成了一种比喻的用法。
9.导语的短语太短
表现在用语力图简短而影响了导语意思的表达，造成导语生硬。读者阅读后难以理解其中意思。如：“全票通过，城市地铁建设工程即将动工，这是记者今天得到的最新信息。”通过的对象是谁，何时真正动工等没有必要的交代，导语出现歧义与意思表达的漏洞。
人类传播经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播、网络和数字传播几个阶段。在当今知识经济社会，新闻导语的综合性作用越来越大，走向大众，走向真实，走向创新，走向成熟的表现尤为充分。导语表现方式增加，系统化发展趋向，也加快了我们对新闻导语的探索与研究进程，也会更以独特的个性与生命力，为新闻事业的发展作出更大的贡献。
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