如果说好的店铺外观能吸引人驻足观望，那么好的店铺内部装潢，则可使顾客流连忘返。因此，我们在注重外观设计的同时，也应当注重店铺的内部装修。
> 店内装潢的主要方面
需要装潢的店堂内部主要有三个方面，即天花板、墙壁和地面，因为这些是构成店铺内部环境的主要因素。如果这些因素没有发挥其作用，并与外部装饰相协调，那么就无法达到店铺形象的整体效果，从而会影响经营效率和销售效率。
（1）天花板。天花板所起的作用，不只是把建筑物顶部一些不雅观的部分遮蔽起来，而有与空间设计、灯光照明相配合，形成优美购物环境和特定风格的作用。
天花板的设计，首先要考虑的是高度问题。如果天花板太高，上部空间就太大，使顾客无法感受到亲切的气氛；反之，如果过低，虽然可以给顾客一份亲切感，压抑感也会随之而来。一般情况下，天花板的高度是根据营业面积而定的，宽敞的店铺应适当高一些，狭窄的店铺则应低一些，一个10～20平方米的店铺，天花板的高度应在2.7～3.0米左右，并且可根据行业和环境的不同做适当的调整。
其次，是天花板的形状问题，天花板一般以平面为多，但在其上面加点变化，对于顾客的心理、陈列效果、店内气氛都有很大影响。除了平面型之外，常用的天花板还有以下一些形状：格子形天花板、圆形天花板、垂吊形天花板、波形天花板、半圆形天花板、金字塔形天花板、倾斜天花板、船底形天花板等。
同时，天花板还应与照明设备相配合，或以吊灯和外露灯具装饰，或以日光灯安置在天花板内，用乳白色的透光塑胶板或蜂窝状的通气窗罩住，做成光面天花板。光面天花板可以使店内灯火通明，但也会造成逆光现象，如与垂吊灯结合则克服些缺点。
装修时选择哪一种材料，除了要考虑经济性和可加工性外，还要根据店铺特点考虑防火、消音、耐久等要求。
（2）墙壁。作为店铺内部销售空间的重要组成部分，壁面在陈列商品的背景方面有很大的功用。因此，店铺的壁面在设计上应与所陈列商品的色彩及内容协调、与店铺的环境和形象适应，一般有下列几种：
其一，壁面上架设陈列柜，以摆放、陈列商品（多用于食品店、文具店、杂货店、书店、药店等店铺）；
其二，壁面上安置陈列台，作商品展示处（多用于各类服饰店、家用电器店等）；
其三，壁面上做简单设备，以悬挂商品、布置展示品（多用于各类电器店、服饰店等店铺）；
其四，壁面上做一些简单设备，作装饰用（多用于家具店等主要在地面展示商品的店铺）。
至于壁面的材料应用，应以经济实用为原则。比较经济的是在纤维板上粘贴印花饰面，它同时还具有方便拆装等优点。
（3）地板。地面的装修材料，一般有瓷砖、石材、木地板、塑胶地砖以及水泥等，你可根据店铺的需要和自己的支出能力选用。
在地面的图形设计上，一般有刚柔两种选择。以正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案带有阳刚之气，比较适合以男性消费者为主的店铺使用；而圆形、椭圆形、扇形和几何曲线等组合为特征的图案带有柔和之气，比较适合女性消费者为主的商铺使用。
在地面的材料使用上，可供选择的虽然很宽泛，但也应考虑到其优缺点。瓷砖的品种很多，色彩和形状可以自由选择，它有耐热、耐水、耐火及耐腐蚀等优点，并有相当的持久性，其缺点是保温性差，对硬度的保有力太弱。塑胶地砖的特点是价格适中，施工也较方便，同时还具有颜色丰富的优点，为一般店铺所采用，其缺点是易被利器、烟头、化学品等损坏。石材有花岗石、大理石等，包括人造大理石，都具有外表华丽、装饰性好的优点，在耐水、耐火、耐腐蚀等方面也不用担心，其他材料远远不能及，但由于其价格较高，因此，只有在经营上有特殊考虑时才会采用。木地板虽然有柔软、隔寒、光泽好的优点，但易弄脏、易损坏的弱点也使其不适宜顾客进出次数多的店铺使用。水泥地价格最便宜，但显然不适合经营中高档商品的店铺。
> 店内装饰的材料选择
装饰材料质地的不同会使店铺装饰产生不同的效果。材料质地的不同还会给人高贵或简陋的感觉。在质感处理上也要考虑质感的均衡。一般来说，光滑的材料能反射光线、粗糙的材料可以吸收光线；空间大的卖场应以质感粗一点的材料为主，而空间小的则宜采用光滑质感材料；大面积的墙面可以粗一些，重点装修的墙面则要精细一些，以取得对比的效果。
一般情况下，建筑空间是由各个面围合而成的。一般店铺内部空间大多呈六面体，由天棚、地面与墙面组成，处理好这三部分有助于加强店内空间的完整与统一。
（1）天棚。店铺中通常采用木天棚、石膏板天棚、金属板天棚、石棉板天棚、玻璃纤维天棚等。
木天棚——一般为木板或胶合板，可以是狭长条板或大块板、镶板，也可用木板组成蜂窝状顶棚。其特点是加工方便，材质轻盈，比较适用于中小型店铺的天棚装饰。
石膏板天棚——表面可有平板与凸凹板之分，可组合成各种图案，与灯具配合更会增强其艺术表现力。
金属板吊顶天棚——是一种华丽的装饰材料，造型多样，品种繁多，但价格较贵。
石棉板或玻璃纤维板天棚——两种板材同具有耐火、防腐蚀、质轻等特点，且吸音效果较好，适用于噪音较大的大型卖场。
（2）墙面。墙面作为空间的侧面，以垂直形式出现，对人的视觉影响很大，因此是组成店铺空间的重要因素之一。因此，在墙面处理中，应使它与门窗、灯具甚至通风孔洞结合起来，以取得完整的效果。在墙面用材料中，多以涂料、油漆，木质壁材、墙纸为主。
涂料——种类繁多、色彩丰富。涂料干燥后形成薄膜，色彩和表面形式可以自由选择。
油漆——使用方便的墙面涂层，有较好的防水性能。
木质壁材——可分为合成板、纤维板、木板。合成板即胶合板，它富于自然色彩，表面质感较好，是高级墙面装修材料。
墙纸——可分为编织墙布和塑料墙纸两种，为最常用的墙面材料，色彩、图案、质地较多，且可随时改换。
（3）地面。作为空间的底面，由于它以水平面的形式出现，在处理上可采用不同的材料，瓷砖、石材、木板、塑料地板、地毯等较常用。
瓷砖——极耐用的材料，色彩也较丰富。
石材——分为大理石、花岗石、砂岩、石板等。大理石磨光后会发出美丽的光泽，色彩花纹十分丰富，为高档地面装饰材料；花岗岩石质坚硬，色泽统一，光洁度极好，是高档、豪华的地面装饰材料；砂岩和石板风格粗犷，色调沉稳，也是比较好的地面材料。
木板——以木质材料为主，有保温、弹性适当、纹质优美等优点，同时木地板有实木和强化之分。
塑料地板——色彩丰富，图案简单，有一定弹性，施工容易，价格便宜。但其强度和耐久性较差。
地毯——店铺多采用化纤地毯，它装饰性强，保温和吸音性较好，可用于较高档的店铺中。
三、店内装饰的主要技巧
在具体的店铺装饰上，至少应从以下两点进行设计：
其一，装饰要有广告效应，要给消费者以尽量强烈的视觉刺激。比如把店铺门面装饰成形状独特或怪异的形状，别出心裁，吸引“眼球”。
其二，装饰要结合商品特点加以联想。因为再新颖独特的装饰，其目的不仅只是吸引消费者的“眼球”，更重要的是使消费者没进店就知里面可能有什么东西，并想进去看看。
另外，在内店卖场设计上，应考虑到防止人流进入店内后是否会拥挤，特别是自动电梯应靠入口处远一点。其次，店铺内布置要体现出一种独特的与商店相适应的气氛。