在开店前，每个店铺都必须明确自己的定位。也就是要确定，是开成高档店、中档店，还是大众便利店。一旦定位不准确，店铺的顾客就会稀少，亏本在所难免。最后的结果只能是，资本雄厚的可能撑个一年半载，没有多少本钱的，过不了几个月就得关门。
明确店铺定位，是避免劳而无功开店失败的第一道防线。
确定一家店铺的定位必须考虑以下几个因素：
一、商圈内的人口情况
在许多大中城市，都相对集中地形成了各种功能区，比如商业区、大学区、住宅区、旅游区等等，在不同的区域开店，自然要相应地调整店铺的定位了。在农村开店也是同样，要充分考虑你的市场有多大，你所要服务的顾客群的消费水平与档次。
二、目标顾客的收入水准
道理很简单，在城市各种高档社区和别墅区等富人聚居之处，自然应该与其消费水平相适应，开些定位比较高的店；反之，在经济相对落后的地方开店，店铺的定位就要作适当地调整了，如果一味追求高档，结果必定是门庭冷落车马稀了。
三、消费意识和品味
不同层次的顾客，其消费的格调也不相同，因此在店铺定位时，要根据不同的主力顾客进行不同的定位。消费者的消费意识和品味就是铁轨，而店铺的定位只能是火车，火车必须在铁轨上行进，一旦出轨，后果是一样的。
如果你能认真、客观地对照上面我们说明的三个方面进行考察，你就会为自己的店铺确定一个恰当的定位了。