肖恩
肖恩被公司解雇了。他在这家公司已经工作了十年，尽管工资不高，但轻松的气氛和闭着眼睛都能做的工作还是给了他很大的满足感。可是现在这一切都没有了。
他开始四处找工作，但已经落伍的文化和技能使他四处碰壁。后来他一狠心把存在银行里的多年的积蓄拿出来做起了小生意。虽然遇到了很多困难，但他还是挺了过来。一年之后，他的小店挖到了第一桶金，十年之后，他成了一个大集团的总裁，而这一切都是“晴天霹雳”带来的好处。
人总有惰性，当习惯了某种环境时，我们就会停止前进的脚步。比如当我们习惯了一家公司之后，尽管我们会对诸如薪酬、福利等有诸多抱怨，可很少能下决心离开这个地方；再比如当我们的企业在当前的领域已没有太大的发展空间时，我们总是安慰自己“或许还有转机”，不到万不得已我们不会向其他领域转移。企业也是一样。当管理者目光短浅，自满于自己所取得的成绩，不再注意找出那些缺陷和隐患，不再进行改革和提升时，企业就会在市场突然变化时死掉。
驴子与狼
一天，一头驴正在空旷的草地上吃草，突然发现一只狼正悄悄地向它逼近。
由于发现的太晚，驴想跑已然来不及了。于是驴子急中生智，想出了一条让狼吃不成它的妙计。
没等狼过来，驴便装作一瘸一拐的样子主动向狼走了过去。狼很奇怪驴为什么没有逃，反而向自己靠近，便问驴：“看到我，你怎么不逃命，难道不怕我把你吃掉？”驴子沉住气说：“你看我这一瘸一拐的样子，哪能跑得掉？看来今天注定了我要被你吃掉。不过，在临死之前我想提醒你一下，我的蹄子是由于扎到了刺儿才变瘸的，你吃我之前一定要先将那根刺拔出来，免得扎到你的嘴。”
狼一听很有道理，心想，反正驴也跑不掉了。于是便爬到驴蹄子下去找蹄子上的刺。这时，驴对准狼的脑袋猛地一踹，狼的脑袋顿时被踢开了花。
驴相当沉稳，它能在最短的时间内异常冷静地去面对突如其来的危险，并通过谨慎地决策，运作了一场形象逼真的戏，制服了凶狠的狼，保住了自己的性命。
谨慎的市场决策及稳健的市场运作是企业稳步发展的重要保障，它能让企业面对突如其来的风险，达到“任凭风浪起，稳坐钓鱼舟”的良好效应。
大雁
大雁是群居动物，一般都生活在沼泽地里。
在它们居住的沼泽地里，猎人和一些野兽经常会在夜间出现偷袭雁群。次数多了，大雁们都有了防范经验，每次晚上睡觉时都会派一只大雁放哨，一旦有什么危险，放哨的大雁便会大叫，其余的大雁便能迅速地逃跑。
有个聪明的猎人想出了一个抓大雁的好办法。他在雁群栖息的沼泽旁边点燃火把，等放哨的大雁报警以后，猎人就立刻将火把熄灭。每次都是如此——当放哨大雁叫醒其余大雁以后便把火把熄灭。
多次之后，雁群每次被惊醒都没有遭到袭击，便以为放哨的大雁欺骗了它们，故意不让它们休息，便都来啄这只大雁。到了后来，当放哨的大雁看到火把再也不敢鸣叫报警时，猎人便趁这个机会悄悄地靠近雁群，用网将它们全都捉住了。
大多数的企业，在开发市场的过程中都是一上马就瞄准了全国的市场，然后走马观花式地做起了全国市场，以为自此就可以坐等成功了。结果恰恰相反，这些企业一般都被这一“聪明”的决策误导了——这样做根本没有哪个区域市场做得十分的牢靠，贪多求全的局面给企业带来更大的负荷，给企业造成进退两难的困境。
实际上，与其全面撒网而难于收网、收获欠丰的话，倒不如选择本企业产品极具竞争力和消费潜力的区域市场，有针对性地进行某个区域内的强势推广，确保营销活动的稳步胜利，然后再开发其他的市场。这样，以开发出来的盈利市场作为开发新市场的后盾，使企业从人力、物力等多个方面得到相应的缓解，让开发变得更加容易。
淹死会水的
有一个村庄四面临水，所以村里的人都十分善于游泳。
有一天，突然起了风浪。一条载人的渡船，被这突如其来的风浪打翻了。船上的五六个人都落水了。由于他们都会游泳，便奋力向岸边游去。其中有一个人游得很费劲儿，远远地落在了其他人的后面。别人招呼他，让他快点儿游，这个人对别人说：“我已经很拼命地划水了，可是我怀中有百两黄金，没有办法游得更快！”别人让他把黄金扔掉，赶快游到岸上保命。这个人只是拼命地划水，却不愿把黄金扔掉。其他的人已经游到了岸上，看到这个人距岸边还很远而且越游越慢，显然已经精疲力竭了，就对他大喊：“连命都要保不住了，还留着黄金做什么！快丢掉，赶紧游过来，要不然就来不及了！”而这个人根本听不进劝告，最后实在是没有力气了，才不得不丢掉黄金，但他再也没有游到岸上去的力气了，渐渐地沉入了水底。
虽然在微利时代市道艰难，但商机却是无处不在。
聪明的管理者能够利用敏锐的嗅觉及果断的决策，抓住转瞬即逝的商机从中大赚特赚。然而有些人却一次又一次地与商机擦肩而过，却不知不觉。就如同故事中怀揣金子的那个人一样，如果能在别人提醒他时及时将金子丢掉，就不至于失去活命的机会。
大胆的鹤
狼在吃骨头时，不小心将一块骨头卡在了喉咙里十分难受，于是它四处求救。狼遇到了许多动物都不愿意帮助它，原因很简单：它们都憎恨狼做的坏事太多，巴不得那块骨头永远都取不出来，那样狼便不能继续作恶了。
后来狼遇见了鹤，狼的再三恳求以及诱人的报酬打动了鹤的心。于是鹤便答应狼帮它将骨头取出来，条件是让狼一定要遵守它许下的诺言，付给它应得的报酬。狼为了快点儿将骨头取出来结束痛苦，一个劲儿地点头。
条件谈妥后，鹤便把头伸进了狼张开的嘴里，用它那尖而有力的嘴，将卡在狼咽喉的骨头取了出来。然后，鹤便向狼索取狼曾经许诺的报酬。狼笑呵呵地对它说：“听我说，朋友，你能平安地从我的嘴里把头缩出来，难道你不为此而庆幸吗？还敢奢求报酬，你应该感谢我对你嘴下留情才对！”
风险具有很强的两面性：一方面，风险是葬送企业的刽子手；另一方面，风险也是企业发展壮大的快捷途径。
风险是营销决策中不可回避的因素，特别是在当今充满竞争的时代，企业若想在竞争中能够发展壮大起来，就必须正视风险，善于从风险中发现机会，敢于进行风险决策。
如果面对风险，我们缺乏应有的魄力与勇气，一味地谨慎小心，虽然不至于迅速被淘汰出局，但企业却被束缚了手脚。如果将可以化为利润的风险视为“魔鬼”，无疑会失去很多让企业迅猛发展的好机会，只能使企业在缓慢中前行。反之，如果将风险视为一种机遇与挑战，认真地对待、冷静地分析并敢于去迎接，便不难从风险中挖掘出可观的利润与回报。
只为一句戏言
古时候，有个人的妻子要到集市上买东西。这时家里的儿子哭闹着要随她一起去，可是集市上的人太多了，好心的妻子怕儿子挤伤或挤丢了，于是便哄儿子说：“孩子，好好在家里呆着，等我回来就给你杀猪吃。”孩子这才不闹了。
妻子上集市去了，回来后看到丈夫正在动手杀猪，很是纳闷儿，还以为来了贵客，便问：“什么样的贵客，还要杀猪款待呀？”丈夫说：“你刚才对孩子说要杀猪，我只好杀猪了。”