奇货可居的本意是指将某种行情看好的或者稀有的货物囤积起来，等待时机搞价出卖。它也经常被引申为以某种专长或者独占的东西为资本，等待时机到来捞取各种利益。这里的奇货可居原则是指投资别人看不到或者不看好的领域，也就是投资冷门获得高额利润。
现在，“奇货可居”已经成为当代经济活动中最重要的商业准则。而吕不韦也凭着“奇货可居”这一传奇经历，成为了中国历史上最具时代影响力的大商人了。试想，如果吕不韦没有从商的精力，他就不会用巨额财富去资助子楚，也更不可能以投资家独到的眼光来投资异人。“奇货可居”正是投资者所应是有的眼光和谋略，就此而言，与其说吕不韦是一位出名的政客，倒不如说他是一位成功的投资家，他以投资家的眼光和谋略走向了政治的坦途，成为了影响历史的人。
奇货之所以称为“奇货”，自然就是少为别人所知，是冷门。冷门之所以热不起来，就是因为不容易赚钱，做的人少；也可能是因为人们对冷门不了解，缺乏认识，才会少有人做而成为冷门。这种冷门随着参与的人愈来愈多最终会成为热门，所以冷门与热门也是相对来说的。随着时间的推移，冷门可以变热，热门同样也可以变冷。
股神巴菲特曾说：“在别人都投了资的地方去投资，你是不会发财的”这是他的经验之谈，也是至理名言。在股票投资领域，一般热门股票的价格会被高估，唯有冷门股票的价格才会被低估，要想选择价格被低估的股票，通常应当在冷门股中寻找。
在现实中，冷门的投资方向很多，但判断一个投资项目有无财富增值的潜力，关键是要看投资方向是否对头。
1.物以稀为贵
“物以稀为贵”是市场的一种法则，生产与销售市场上缺乏的东西才能够获得较高的利润，这是众所周知的常识。而对具有收藏性质的投资者而言，该投资对象如果存量稀少并已停止生产，那么就是奇货可居，非常值得我们考虑一下。
2.判断将来市场需求的大小
若需求量将增大，就可以投资；相反，就不可以。例如，某种商品在国外市场上流行而在国内市场上还不多见，那么这个投资方向就值得考虑。
3.判断投资对象的真实价值
不管投资什么，只要是一种冷门且具有超过当前所值的价值，那么在今后就会具有更多的升值空间。但这种判断需要细致耐心，而且往往很困难，也很难做到准确无误。在股市上进行价值投资或者长期投资的投资者，在投资过程中，最为重要的一点就是要进行这样的判断。
4.判断将来人们在该方向上的投资趋势。
若将来会有许多人投资该领域，就表示尽管现在是冷门，可是日后的竞争会非常激烈。倘若进行投资，要意识到将来的竞争，而且要做好心理准备。
5.判断大的经济气候。
大的经济气候会影响人们的购买力，也会影响冷门转向热门的速度，进而影响投资者的经济效益。因此，对经济气候的判断也应当做为投资的参考标准。
经济学常识酒吧理论
有100个人都非常喜欢泡酒吧，每个周末这些人都要决定是去酒吧还是待在家里。因为酒吧的座位是有限的，如果去的人多了，在酒吧里的人就会感到不舒服。这个时候，他们留在家里就要比去酒吧更舒服一些了。
假设酒吧的座位是60个，那么这100个人究竟是去还是不去，就先要预测一下了。若大多数人预测去酒吧的人数大于60，做出不去的决定，则酒吧里的人就会非常少，此时他们的预测就错了。反之，若大多数人预测去酒吧的人数少于60，做出去的决定，那么酒吧里的人就会非常多，此时他们的预测也是不对的。
所以，正确的预测应当是知道别人是怎样预测的。不过，在此问题中，每一个人在预测时所面临的信息来源都是相同的，而每个人又没办法知道其他人是怎样做出预测，怎样做出决定的。所以，基本上不存在正确的预测。
让失明的人晚上来打球
一个牧师、一个心理学家和一个经济学家，他们三人决定去打一场高尔夫球。他们不幸排在了两个很慢的人后面，这两人不仅只有一个球童，而且几乎花了所有的时间来摆布他们的击球，并且打得很幼稚，如此往复。到第8洞，三个人开始大声抱怨要求两个慢手快一点并发誓要报复。牧师说：“圣母玛丽亚，我祈求他们在打下一杆之前得到报应。”心理学家说：“我发誓会有人慢慢来打高尔夫。”经济学家却说：“我真的不想花这么多时间来打一场高尔夫球。”
到第9洞时，他们还在慢腾腾地打，于是心理学家走到球童面前要求自己先打过去。球童说“好”，但接着又解释说，那两个人是瞎子，是从消防队退休下来的，他们都是在一场大火中为救人而变成瞎子的。所以，希望心理学家等三人不要太大声抱怨。
牧师被感动了，他说：“我真是不该诅咒两个瞎子。”心理学家也感动了，他说：“我受过良好教育要帮助他人，我不该因两个瞎子打球慢而抱怨他们。”经济学家踌躇了一下——最后他走到球童身后说：“听着，下一次可否让他们晚上来打球。”
经济学家永远不像牧师和心理学家那样感性，因为经济学家永远都在计算收益与成本的比较。日常生活中，我们无时无刻不在进行成本与收益的比较，读书也罢，工作也罢，都取决于行为者对其从成本收益角度进行的自我评估。
既要善于选择，还要学会放弃，这在经济学中叫做“机会成本”。经济学中把作出一个选择或决策时所放弃的东西称为这一决策的机会成本，在凯斯和费尔合著的《经济学原理》一书中对机会成本作了如下描述：“产生机会成本的原因在于，资源是稀缺的（有限的）。比如时间问题，一天只有24小时。我们必须在此约束下生活。看电影的机会成本是如果你用同样多的钱和时间所能够做的其他事情的价值；大学教育的部分成本是你从事全日制工作所能得到的收入；假使你的邻居今天要修剪他的草坪，他就没时间带孩子去动物园，而这正是修剪草坪的机会成本；比尔和科琳（书中假想的飞机失事中幸存的两个驾驶员，他们落在了一个荒岛上）会偶尔决定休息一下，躺在海滩上享受阳光，在某种意义上这一收益是免费的，他们不必为此支付货币。然而实际上，它具有机会成本，躺在阳光下意味着花费时间，否则时间可以用来做其他事情。在制定日常决策中，考虑一下机会成本有时是有益的。”
机会成本同样会出现在投资理财中。在投资的过程中，我们也会遇到两难的选择而犹豫不决。因为，其背后的因素往往会让我们患得患失，有时，即使当时的选择是正确的，也很难说以后此选择也一定会优于彼选择。两种选择如果有着几乎相同的吸引力时，这种选择就更加困难了。这时，我们就要进行成本与收益的比较了，最后算出来，即使其中一项选择比另一项选择只多出1%的胜算，我们就要毫不犹豫地选择它。要知道鱼和熊掌不可兼得，既然放弃了另一个，那么就要牢牢抓住已经选择的这一个，一边让放弃的那个成本收益从只少一分变为完全没有。
机会成本，它在消费里的学问就更大了，可谓“门道多多”。例如当你决定今晚带朋友一起出去玩，有两种选择，要么看电影，要么去吃饭。电影票每张5元，吃晚餐的费用大约为50元，当然你可能会说，如果有钱，你想干什么就干什么。但是从经济学的角度来看，在你选择的时候，你已经将你可能获得的收益和支付的成本做了比较。
有人还为选择设计了一个简单的“决策模型”：把各种影响决策的重要因素一一列出，然后根据经验或个人偏好，按照重要程度给每一个因素加上一个“权重”，也就是给出一个系数，再根据分析，分别给两个选择对象一个分值，权值乘以分值就是被选对象在这个因素上的得分。最后，把各项因素的得分加起来，就得到两个备选对象的总得分，总分高者自然就是最后的选择。
经济学常识51%原则
非此即彼，二者必须择其一的选择，彼与此几乎有着相同的吸引力时，如果其中一个有51%的选择理由，那我们就应该毫不犹豫地选择它，这就是经济学中的51%原则。
选择了一个，就意味着要放弃一个，也就意味着失去了49%。放弃了的49%其实也就不再是49%了，而已经成为零了。那我们要做的就是要全力以赴谋划如何把51%尽快地转化成100%。
我们在做出任何选择时，都必须花费机会成本，利用51%原则，也许可以使你获得的价值至少不低于机会成本的价值。在实际生活中所碰到的事情往往是非常复杂或者是糢糊的，而且通常不能用具体的数字来表示，所以这里所说的51%并非真的要计算出一个准确的数字，而只是提供一个思考问题的方法。当你要做出一个决定时，通过判断明确了哪个方案好一些，就可以毫不犹豫地做出选择，通过这样的思考方法的锻炼，可以使我们遇到问题时不会优柔寡断、拖泥带水、而逐渐养成简洁明快、善于决断的良好思维品质。
把握股市的第一桶金
一位艺术家问画廊的负责人关于他正在展出的画是否有卖出。
负责人：“嗯，我有一则好消息和一条坏消息要告诉你。好消息是曾经有一个人来过这里，并且问我说，如果你死后，画的价值是不是会提高？我回答他：‘是的。’于是他一口气买了你全部的12幅画回去。”
“太棒了！”画家欣喜若狂地说，“真令人高兴！”
“坏消息是……”负责人接着说，“那个人是你的主治医生。”
这则笑话告诉我们一个道理，股市高深莫测，谁掌握了股市的内幕消息，谁就等于掌握了财富和金钱。
原始股是公司上市之前发行的股票。在中国证券市场上，“原始股”一向是赢利和发财的代名词。在中国股市初期，在股票一级市场上以发行价向社会公开发行的企业股票，投资者若购得数百股，日后上市，涨至数十元，可发一笔小财，若购得数千股，可发一笔大财，若是资金实力雄厚，购得数万股，数十万股，日后上市，利润便是数以百万计了。这便是中国股市的第一桶金。
当年，美国可口可乐公司刚起步时，也发行了上市前的股权转让，可是认购的人们并不多。可美国的巴菲特却独具慧眼将手中的全部资金投入股权，而且上市后不抛售。现在他每年仅从可口可乐公司的股权分红就是几千万美元。
比尔盖茨当年起家的时候仅有6万美元，是与别人合作创办了微软公司，后来成了世界首富。如果他当年哪怕出让一千股股权，他今天就将减少7000万美元。
股市发展到了如今，能把握这种机遇的人并不多，而往往是那些掌握了内幕信息的人才能成为最大的受益者。
所谓“内幕信息”，是指为内幕人员所知悉、尚未公开的可能影响证券市场价格的重大信息。内幕交易是一种典型的证券欺诈行为，是指证券交易内幕信息的知情人员利用其掌握的未公开的价格敏感信息进行证券买卖活动，从而谋取利益或减少损失的欺诈行为。
内幕交易虽然在操作程序上往往与正常的操作程序相同，也是在市场上公开买卖证券，但由于一部分人利用内幕信息，先行一步对市场做出反应，因而具有很大的危害性。
1.转移损失给广大投资者
证券市场上的各种信息，是投资者进行投资决策的基本依据。内幕交易则使一部分人能利用内幕信息，先行一步对市场做出反应，使其有更多的获利或减少损失的机会，从而增加了广大投资者遭受损失的可能性，因此，内幕交易最直接的受害者就是广大的投资人。
2.内幕交易损害上市公司的利益
上市公司作为公众持股的公司，必须定期向广大投资者及时公布财务状况和经营情况，建立一种全面公开的信息披露制度，这样才能取得公众的信任。而一部分人利用内幕信息，进行证券买卖，使上市公司的信息披露有失公正，损害了广大投资者对上市公司的信心，从而影响上市公司的正常发展。
3.内幕交易扰乱了证券市场
内幕消息扰乱证券市场乃至整个金融市场的运行秩序。内幕人员往往利用内幕信息，人为地造成股价波动，扰乱证券市场的正常秩序。
尽管一般投资者不容易接触到原始股，但仍有一些不法分子利用原始股这个诱饵，对广大投资者进行欺骗。有媒体揭露出一家投资中介机构过去3年里在全国发展了20多家分公司，与数万名原始股客户发生过交易，资金流水数亿元。后来公司高层突然人间蒸发，原始股谎言破灭，原始股投资者血本无归。
其实，对于原始股骗局，普通的投资者只要拥有一些基本常识，就可以识破。首先，国家对金融行业的管理非常严格，对金融衍生产品的审批有着严格的程序。可以说，在中国，所有的企业公开面向个人进行集资都是违法的。这些集资活动的动机无论是否诈骗，都没有本质区别，因为其未获国家批准，不受国家监管，没有资产担保，一旦发生问题，受损失的只能是个人投资者。其次，一级半市场（即介入发行和流通的中间环节）中的原始股私下转让并未受到法律保护，目前股份能够合法流通的只能是二级市场，即股市。