从新媒介“十七大”专题看重大主题报道“融合新闻”
——以中央重点新闻网站网络媒介、手机媒介“十七大”新闻专题为例
张文波
摘要：“十七大”期间，人民网、新华网、央视国际网、中国广播网、国际在线等中央重点新闻网站，发挥其所属的传统媒介在重大新闻发布上的权威性、公信力与强大的融合新闻生产能力，借助新媒介，使“十七大”新闻及时覆盖传统媒介和新媒介各自的受众群，开辟了新媒介舆论主阵地，重大主题报道的受众覆盖面得到空前的扩大。各网站“十七大”新闻专题，整合传统媒介和新媒介新闻资源，推出海量融合新闻，作为重大主题报道的一支生力军，为研究重大主题报道“融合新闻”提供了一个不可多得的范例。本文试图通过对传统的新闻传播报道和媒介融合背景下的重大主题报道进行对比，对重大主题报道“融合新闻”的采集、编辑、传播等方面的特点进行探讨。
关键词：“十七大”，新媒介，融合新闻，重大主题报道“融合新闻”（conver gence journalism）是媒介融合的产物，也被称为“多样化新闻”（multiple‐journalism），主要特点就是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻（蔡雯，2006）。那么，在这种多媒介传播过程中的新闻，作为最终呈现在受众面前的作品形态，已不再是传统媒介单一文本的新闻（报纸媒介的文字或图片新闻文本、广播媒介的音频新闻文本、电视媒介的视频新闻文本等），而是融合了不同媒介的文字、图片、音频、视频、动漫、论坛、博客等新闻文本，展示在互联网、网络电台、电子杂志、手机报、手机电视等新媒介上的新闻。
“十七大”期间，全国各网站“十七大”新闻专题，整合传统媒介和新媒介新闻资源，推出海量的融合新闻，大大拓宽了新闻展示和传播的渠道，强烈吸引了公众的目光和阅读兴趣。尤为令人注目的是，人民网、新华网、央视国际网、中国广播网、国际在线等中央重点新闻网站，先后推出“中国共产党第十七次全国代表大会”大型专题，发挥各自所属的传统媒介人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、国际电台等，在重大新闻发布上的权威性、公信力与强大的新闻内容生产能力，联手网络电台、电子杂志、手机等新媒介，使“十七大”融合新闻及时覆盖传统媒介和新媒介各自的受众群，重大主题报道的受众覆盖面得到空前的扩大。仅就直播而言，中央重点新闻网站利用China Cache直播平台，综合运用文字、音频、视频等手段现场直播“十七大”盛况。“十七大”期间，“网站点击量超过14亿次，是平时日访问量的10~15倍，其中海外浏览量超过9000万次”（新华网，2007）。
《融合新闻导论》作者斯蒂芬·奎恩（Stephen Quinn）认为，“新闻事件的重大性会催生融合新闻”（Stephen Quinn and Vincent F.Filak，Deitors，2005）。网络媒介、手机媒介等新媒介“十七大”专题，作为重大主题报道的一支生力军，在融合新闻采集、编辑、传播等方面开辟了新的视野，因此，为研究融合新闻提供了一个不可多得的范例。
本文试图通过对传统的新闻传播报道和媒介融合背景下的重大主题报道进行对比，对重大主题报道融合新闻的特点进行探讨。
一、重大主题报道融合新闻采集：
多元化素材+数字化采访
传统重大会议采访，新闻素材一般来源于代表、会议、会场、新闻发布会、受众的来电来信反馈、外电报道等。新媒介实时互动的特点，使传播者与受众的互动反馈信息成为新闻素材重要来源，受众反馈渠道丰富多样，已远远超出“报网互动”、“台网互动”的范畴，实现了传统媒介与新媒介“报纸/广播/电视﹢网络﹢手机”模式的全面互动，新闻素材来源呈现多元化。
“十六大”专题中，人民网网友寄语115条，特刊中的网友评点7期，平均每期只有10条左右；新华网网民谈变化也只有30条。而“十七大”专题，在网友信息反馈渠道和数量上远远超出“十六大”。人民网强国论坛“十七大”开幕当天“直播同步评”、大型网友互动栏目“对党说句心里话”，手机强国论坛互动；新华网“互动篇”中的百姓寄语“十七大”、网评·言论、网民谈变化、网民看变化，“互动专区”的网民寄语、博文选登、网友贴图以及“十七大”专题调查等；央视国际网“网民大会堂”中的给总书记捎句心里话、复兴论坛、网评天下、网民议事厅、民坊杂坛等。受众提供的新闻素材来源，包括各网站专题附设的强国、发展、复兴、中广等多个论坛与手机论坛，博客中的代表博客、党员博客、网民博客，手机报、手机杂志、手机电视订户短信等。网民热议“十七大”的精品文章，精彩的只言片语，经过精心采集，作为新闻素材被及时发掘后挂到相应的子专题中，极大地丰富了重大主题报道的新闻产品，为受众在更大范围上设置了议程，起到了组织、影响舆论的作用。
网络全球互联的特性，使融合新闻获取新闻素材的触角延伸到传统媒介由于发行、落地等限制无法到达的区域。中国日报网站拥有中国最大的英文论坛，其中76%的网友来自海外。网站“十七大”专题及时采集论坛新闻素材，把美国、加拿大、欧洲网友对“十七大”引出的如“中国应保持自己的特色”、“世界应加强对中国的了解”等议题及时发布在“海外看十七大”栏目中。受众信息反馈区域扩展、渠道增加，再辅以网络强大的搜索引擎功能，融合新闻素材的来源远远超过传统的新闻采访素材。
基于数字通讯技术的网络、手机等新媒介作为融合新闻展示的平台，要求可以与之互通的数字化的新闻素材，因此，可以进行文字、图片、音视频采集和传输的数字化的采访设备，成为融合新闻采访的先决条件。同时，与传统的文字、摄影采访，录音、录像采访，新闻素材文本形式单一的情况不同，融合新闻采访融合了传统媒介新闻采集的内容，灵活运用文字、图片、音频、视频等多种文本形式使新闻素材得到恰当的表现，记者集文字摄影录音录像于一身。美国学者里奇·戈登（Rich Gordon）把融合新闻归纳为五种类型，其一是信息采集融合，提出在新闻报道层面上，媒体需要记者具备多样化的新闻信息采集技能（Gordon，R.，2003）。此次“十七大”报道，中央重点新闻网站均派出了强大的采编阵容，人民网为“十七大”网络记者配备数码相机、易携摄像机、笔记本电脑、录音笔四件采访“兵器”，记者活跃在大会现场、分组讨论会场、新闻发布会上，与报纸、电视、广播电台记者同台竞技，图文并茂、同步直播、视频新闻、现场发稿、音频再现……多种任务一肩挑。并有“专门的记者为手机用户提供符合手机特点的原创新闻”（人民网）。融合新闻采访则使“网络记者不再只是做新闻的转贴匠，而是以独立的姿态，开始了对独家新闻的挖掘和探索”（赵颖，2007）。
除了记者的一线新闻素材采集，大量来自新媒介受众的反馈信息，如新华网网民图说变化，人民网、央视网网络作品大赛中的图片、DV、Flash等多种文本素材，以及论坛、博客、短信中的大量文字文本，本身已是数字化的产物，为记者采集新闻素材提供了便捷的条件。采访素材的多文本表现和采访设备的数字化，使融合新闻采访成为名副其实的“数字化采访”。
二、重大主题报道融合新闻编辑：
多媒介分流+互动议题设置+全景化展示
传统新闻编辑如报纸编辑，对记者采访来的素材进行编辑加工，然后根据新闻价值大小，把新闻分流到不同的版面，编辑面对的新闻素材文本单一、媒介单一。融合新闻优势在于它突破了单一传播媒介的限制，融合和发挥了各媒介之长。因此，融合新闻编辑首先面对的是多样的文本素材，多种传播媒介，首先经过粗加工，根据各自媒介的优势、不同的媒介特点和受众偏好进行分流，然后精加工，最终展示在不同的媒介平台上。
以“十七大”报道中的直播为例，对开幕式、中外记者见面会等重大新闻，各重点新闻网站推出如文字、图片、音频、视频等多种直播新闻文本形式，融合新闻编辑普遍采用多语种、多终端分流策略，把相应的直播新闻文本分流到各自掌握和合作的不同的媒介。人民网、新华网全程用中、英文视频新闻文本、图文新闻文本直播，直播融合新闻同时被分流到彩信版和WAP版手机报、手机短信和手机网站上。中广网采用3种语言，央视国际网采用4种语言，国际在线采用10种语言，整合无线和在线广播，不同直播新闻文本，分流至网站、手机广播、手机电视、环球网络电台、IPTV等媒介，实现同一主题在互联网、网络电台、手机平台联动播出。
传统新闻编辑与受众的互动是延时和被动的，往往在新闻传播流程的末端，读者通过来信来电反馈信息。新媒介的开放性、广泛性和实时互动性，使受众得以参与融合新闻从采集、编辑、传播的整个生产流程。作为“新闻把关人”，融合新闻编辑是互动过程理所当然的主导者，主导作用的实现，不再仅仅是传统意义上单纯从传者角度出发的报道议程设置，而是从受众角度出发，向个性化的互动议题设置延伸。
本次报道，各重点新闻网站充分运用论坛、博客、手机短信、手机论坛，围绕“十七大”设置了内容丰富的议题。新华网“十七大手机报”和相关的网报，设置“我给代表捎句话”、“博客代表日记”、“网民心声”。人民网手机“我看我的十七大”大型手机互动专题，在手机强国论坛联合20家手机网站发起“千万手机网民提问党代表”，7场嘉宾访谈在手机上进行。“我关注的党代表”具备投票功能，“手机话我家”诉说凡人琐事，“对党说句心里话”表达祝福、建议、呼声，“假如我是党代表”等激发了受众的参与感。有些互动议题甚至溢出新闻边界，表现出融合新闻的强烈参与色彩，如人民网党史党建知识竞赛的闯关问答，网络拼图游戏，人民网、央视网、中广网等链接的网络作品大赛。这些互动议题包括单一媒介和多个媒介的议题，具有强烈的个性色彩，受众新闻诉求得到多形式多渠道的表达，从而更有效地组织和实时引导了媒介舆论。
在新闻展示上，基于网络的超链接功能，“十七大”网络专题为受众提供了同质媒介的全景，各网站融合新闻展示呈现同质媒介群落化现象，并显示出强烈的全局意识和世界眼光，与重大主题报道相称，气势磅礴。人民网汇聚中央级和各省委党报35份组成15期“党报头条汇”，每期上方是《人民日报》头版版样，分别选辑12~18家中央、地方党报头版版样，依次展示在栏目中，与下方的合作媒体相同，经超链接可直接打开所点击党报的电子版、PDF版或FLASH版，鼠标在手，遍览全国党报“十七大”新闻。同时还链接了光明网、千龙网等40个中央、地方重点新闻网站。新华社则整合了32个地方频道的“十七大”专题，并用一张红色的中国地图做标志，做成“网上各地成就展览馆”。
央视国际网整合全国54家省市电视台的“十七大”视频节目组成“视频联盟”，分为“给总书记捎句心里话”、“链接党代表”、“代表风采”、“建设成就展播”几个栏目。国际在线网站则发挥网站对外传播的语言优势，在多文种网站“十七大”报道专区汇聚35种语言“十七大”报道子专题。这种全景化的融合方式，组合成强大的权威信息源阵容，同时又兼顾了受众的心理和地域接近性，与融合新闻的多文本表现形式一起，成为受众点击率提高的动因。
三、重大主题报道融合新闻传播：
主流新闻+权威融合+新媒介
传统媒介如报纸的要闻版、广播电视的新闻频道等历来是重大主题报道的舆论主阵地，而新媒介如电子杂志、手机报、手机电视等却是时尚娱乐、休闲消费类主题的天下，时政类尤其是重大主题报道很少涉足新媒介。在我国，传统媒介通过多年积累的优势，在重大主题报道方面有着新媒介难以企及的权威性和公信力，而基于媒介融合催生的新媒介又有着技术、受众市场优势，如果把传统媒介的权威信息和新媒介的庞大受众群有效融合，新闻传播即可实现强势的舆论引导。
本次“十七大”网络专题报道运作高效，以“主流新闻+权威融合+新媒介”的模式，使重大主题报道成功进军新媒介，开辟了新媒介重大主题报道的舆论主阵地。
以电子杂志为例，15期“十七大双刊”是人民网专题的特色栏目，“人民特刊”结合大会当日主要议题，与人民日报特刊内容相呼应；“人民副刊”以成就背景材料或歌颂祖国的文艺作品为主要内容。新华网11期“网言日刊”，内容包括“网言网语”、“博文集萃”、“代表言论”等。