俗话说“人要衣妆，佛要金妆”。顾客在购买商品的时候，往往先对商品的附属物或环境产生浓厚兴趣。一个精明的老板，让顾客欣赏的不只是专卖店的商品，而是专卖店的形象，所以我们说，出售的不仅仅是商品，更重要的是出售专卖店的形象。只有对自己专卖店进行巧妙的设计，才会取得开门红的效果。
在繁华的商业区，消费者往往首先浏览的就是大大小小、各式各样的专卖店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛逛的商业服务场所。而对专卖店经营内容具有高度概括力和在艺术上具有强烈吸引力的招牌，能给匆匆来往的人群以很大的视觉刺激和心理影响，促使他们成为专卖店的光顾者。
专卖店的经营者要在招牌的设计上格外留心。招牌通常是消费者抵达专卖店时的第一个接触点，招牌除了告知顾客专卖店的位置，同时也让顾客感受这家专卖店经营的品类与风格。另外，除了考虑美感与创意外，更要考虑提供给顾客的信息是否足以吸引顾客。如日本东京知名文具商伊东屋在银座一栋大楼外挂上一个红色回纹针作为招牌，既有创意又醒目，让人一目了然。中国台北金山南路上也有一家眼镜行以很可爱的眼镜造型招牌让人印象深刻，吸引消费者按着招牌的引导来到店门口。所以，一个显眼的招牌对吸引顾客有着重要的作用。
享誉全球的耐克，其招牌采用鲜艳的红色，原来“NIKE”是胜利女神的意思，耐克的标志不是一个钩钩那么简单，它代表着胜利女神的翅膀，穿上胜利女神的运动鞋参加运动会当然胜利在望。这个标志首先就会给人一个“胜利”的强烈刺激信号：哦，原来这是耐克体育用品专卖店，听说不错，我也进去看一看……于是“睹色停步、闻名进店”。借用招牌吸引顾客，不愧高人一筹。
专卖店的招牌已经成为一切商业活动的门面，它具有说明、传达、标示与宣传等功能。招牌在面临广告促销的新时代，已不再是几个硕大的字加上明亮的灯光，也不是广告公司所能处理的粗浅工作了。在欧美等先进国家，招牌不但成为行销策略家的必争之地，也是一流设计师殚精竭虑的创作场所。
招牌上的文字是专卖店的主题。在设计的时候，必须注意文字的内容要与本店所销售的商品相吻合。文字要尽可能地简单明了，立意新鲜别致，还要顺口、易认、易记，使顾客感到清晰鲜明，一目了然。店名的字形、大小、凹凸、色彩等位置上的考虑应有助于专卖店大门的正常使用。美术字及其书写要照顾到群众的欣赏习惯，注意大众化，中文或外文字的变形不要太乱，书写不能太潦草，否则就会难以辨认，达不到预期的效果。用外文做主标题的，还应注意配上中文说明，以保证给顾客正确的信息。
招牌的种类
专卖店的招牌主要分为正面招牌与侧面招牌。正面招牌用以标明和指示专卖店的名称和正面位置。侧面招牌用来提示过往行人，引起行人对专卖店的注意。因此，招牌的色调应绚丽、突出，以对比强烈为原则。
随着时代的发展，招牌的种类越来越多样化，其所具有的广告性质也越来越突出。目前，国内外流行的专卖店招牌大致有以下几种。
1.屋顶招牌
位于大楼中层的专卖店，为了招徕顾客，往往在屋顶竖立一个广告塔，用来宣传自己的专卖店，有的同时与厂商合作，用来做商品广告。当然这个商品必须是专卖店的主打产品。
2.标志杆招牌
位于公路或铁路两旁的专卖店，往往用水泥杆或长钢管将招牌耸立在专卖店门前，醒目、简洁地标注专卖店的名号和基本服务，以引起来往行人的注意。
3.栏架招牌
此类招牌多安置在专卖店所在建筑物的正面，用以表示店名、商品名、商标等，是最重要的一种招牌。有条件的专卖店，可以利用霓虹灯或投光灯等辅助设备加以衬托，达到吸引行人注意的目的。
4.壁上招牌
位于拐角的专卖店，其临街的一侧可以用来安置出售商品的广告，或标注店名和专卖店的服务项目。因临街位置醒目，其招牌的效果往往很好。
招牌的材料
专卖店招牌的材料有许多种，但主要用的有以下几种。
1.底板材料
随着时代潮流的变化，专卖店招牌底板所使用的材料，已经由过去的木质和水泥发展为薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料则显得明亮、轻快，富有时代感。
2.文字材料
招牌文字使用的材料因店而异。专卖店规模大，且要求考究的店面，可选择铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感；烧瓷字永不生锈，反光强度好，作为招牌效果极佳；塑料字有华丽的光泽，制作简便，但容易老化、变形，不能长久使用；木质字制作方便，但需经常维修上漆。
3.装饰材料
招牌在诱导顾客进入你的店里起着画龙点睛的作用，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。这样的手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。
招牌文字的设计
专卖店招牌的文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的专卖店招牌不断涌现。专卖店招牌文字在设计时应注意以下几点：
（1）不同的经营属性要和不同的店名字体属性相吻合。如经营化妆品的专卖店，店名字体多纤细、秀丽，以显示女性的柔美秀气；经营五金工具的专卖店，则多选用方头、粗健的字体，以表示金属工具的刚劲坚韧。
（2）店名的字形、大小、凹凸、色彩、位置上的考虑应有助于店门的正常使用。
（3）文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。
（4）文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。
（5）美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花、太乱、做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。
招牌设计技巧
招牌作为专卖店的门面，在设计时应该注意以下几点：
1.干净、美观、清晰
广州有一位店主在一所大学附近开了一家小吃专卖店，开业不久为了招徕生意，自己设计了一块招牌。他随便找来一块又脏又旧的木板，在上面写着“售卖各种小吃”。显然，这位店主没有意识到，肮脏的招牌只会使人望而生厌，更何况他是在高校附近经营饮食店。
2.尽量大一些，精致些
招牌是告诉顾客这是一家什么店、卖什么东西的。如果你站在顾客的角度，设想他从远处向你的专卖店走来，你就会发现你的店名与招牌应不应该更大一些，更醒目点。如果你的招牌不如别人的突出，那么你的生意也可能不如别人的好。
3.醒目
招牌颜色的对比度要强烈，这样才能在第一时间吸引顾客。在可能的条件下，尽可能使用些现代化的装饰材料，而不要随便应付。如果你的专卖店处于较为热闹的街区，装饰一些小型霓虹灯就很有必要。而且，每隔一段时间，要检查或粉刷招牌，以保持它的鲜亮感。
4.不要太高
招牌悬得太高是没有实用价值的。如果招牌大可能还有点作用，倘若招牌做得小又悬得高的话，就全然没有意义了。因为没有人能眼朝天走路。
招牌或者活动招牌最好立在建筑物的正面看得见的地方，不要太高。活动招牌很有吸引力，具有很高的实用价值，但是，活动招牌要尽量放置在专卖店的附近。
专卖店招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下工夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。