一个好的商品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销。取名不应与其它品牌相同或相似，要有一定的象征意义，使消费者产生有价值的联想。商品名要尽可能取能给人以美感；要注意发掘那些传统文化的色彩，做到吉祥动听，雅俗共赏。
法国诺门公司的一位负责人苏珊·拉固尔认为，一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销。所以为你的商店或商品取个好的名字很重要，取名的艺术，亦是取得成功的艺术。
莎士比亚曾经说过，玫瑰不管取什么名字都是香的。虽然事物的内在本质很重要，但好的包装能够让它升值不少。中国有句古话，叫做人靠衣装马靠鞍。一个好的品名，对一种商品来说可以说是非常重要的。特别是你想创造一个名牌或驰名商标的话，起名就显得异常重要了。
在娃哈哈集团的品牌中，“娃哈哈”、“非常”都是很有创意。在品牌名称上，似乎就已先胜出一筹。“娃哈哈”名称启迪于那首知名儿歌“我们的祖国像花园，花园里花儿真鲜艳……娃哈哈，娃哈哈，每个人脸上笑开颜”。“娃哈哈”这一名称也比较容易传播，很大众化，具有亲和力。大众、亲和、健康、欢乐是其内涵。当然，也有不少人从认为娃哈哈是一个儿童专属品牌，不宜向成人产品延伸。对此，娃哈哈集团认为，娃哈哈并非仅限于儿童概念，是一个儿童、成人的通用性品牌。在产品开发和市场推广实践中，娃哈哈似乎也在努力淡化其儿童概念，以便为品牌创造一个更大的发展空间。到目前为止，娃哈哈的品牌延伸是很成功的，因为其延伸并未脱离品牌核心概念。
“非常”是娃哈哈集团的一个品牌。“非常”这个名称响亮、大气、时尚、优越、欢乐。推出可乐时，也有人主张延伸“娃哈哈”，但是最终选择了另创品牌之路。“非常”品牌的推出，弥补了“娃哈哈”概念的不足，比如说其“时尚”、“优越感”要素，也拓宽了集团品牌的定义域，更为重要的是。要挑战可可乐，用“娃哈哈”品牌不足以显示其气势和差异，就小文名称而言，“非常”显然不逊于“可”和“百事”。正是因为有了这样好的品牌创意，娃哈哈才取得了市场的成功。
法国的Carrefour是世界上排名第二的零售公司，其商标设计和品名也可圈可点。法语Carrefour的意思有以下几种：十字路、街道；各种影响、思想或意见的会合处。一位浪漫的法国人看中厂这个同，把它作为公司的名称。显而易见，Carrefour的词义被延伸为林林总总的商品集合处。这种词义的发掘，体现了现代物流的概念，贴切而独到，具有文化的内涵和扩充的张力。家乐福的商标设计也极富匠心：左边是一个尖端向左的红色箭头。右边像一个指向右边的蓝色箭头。实际上，这个商标表示的就是Carrefour的第一个大写字母C，衬在法国国旗的红蓝两色上。字母C上下边缘呈极力扩张态势，使其融入背景之中。这是一个设计者最具匠心的举动，也是该设计的最成功之处。同时也把许多不注意商标的人带入理解的误区，使人看到的是支离破碎的图像和色块。这个商标，一件完美的法国艺术品，一个具有代表性的法国文化符号，就这样蔓延开来。Carrefour跨洋过海，把店开在了中国，起名为家乐福，则极富中国传统文化的内涵，温馨隽永。正是品牌的这种亲和力，加上其低价策略，家乐福十分迅速的就打入了中国的市场。
要想给商品取好名，首先要了解商品的取名方法，一般来说有以下几种类型：因物命名型；因形命名型；因人命名型；因地命名型；因成分命名型等。无论采取何种取名方式，都要充分显示出商品品牌的个性。取名无论从声音上、形象上，或是一般理解上，都不应与其他品牌相同或相似。并且好的命名要有一定的象征意义，使消费者产生有价值的联想。
取名时，还要注意名称与商品特性相一致，尽可能取能给人以美感的名字；要注意发掘具有传统文化色彩的商品名字；要避免不好的谐音和寓意，做到吉祥动听，雅俗共赏。
今天风靡全球的“金利来”领带，起初的名字叫“金狮”。其老总曾宪梓，曾经送两条自己产的领带给一位亲戚，谁知这位亲戚蛮不高兴，说：“我才不戴你的领带呢！金输，金输，什么都输掉了”。原来香港话“狮”与“输”读音相近，而这个亲戚又是个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很忌讳“输”字。那天晚上曾先生一夜未眠，为改个名字，绞尽脑汁，最后终于想出了将“金狮”改为“金利来”。结果很快赢得大众的欢迎，在现今这个时代，谁不希望大富大贵，金利滚滚来呢。
20世纪50年代末。东京通信工业公司迈出了具有重要意义的一步，放弃原来的名字，采用一个新名——索尼公司。该公司的银行反对这样做：“东京通信业公司自创立至现在已有十年，好不容易使自己的名字在通信业广为人知。这么长时间都过左了，你们突然荒谬地建议要改名字，这是什么意思呢？”索尼公司的负责人盛田昭夫以一句非常简单的话回答说，这会使公司势力向世界范围扩大，以前的名字外国人觉得太拗，不易发音。结果证明了索尼在世界市场的巨大胜利。