一、实验内容设计
1.实验设计目的
通过本实验训练，使学生充分掌握品牌定位和品牌核心价值设计的基本技能，学会充分考虑品牌定位的影响因素，在品牌调研诊断分析的基础上做好企业竞争优势和顾客共同价值观分析，合理地使用品牌定位工具，选择品牌定位策略，提出品牌核心价值，成功地将品牌形象建立在消费者的心智中。
2.实验内容
（1）品牌定位操作步骤
（2）企业竞争优势分析
（3）顾客共同价值观分析
（4）品牌定位策略选择
（5）品牌定位工具的使用
（6）品牌核心价值提炼
（7）品牌定位体系设计
3.实验要求
（1）学生以小组为单位组成团队，每个团队3～5人，团队成员间需相互协作，共同协商选择进行品牌定位分析的项目，也可以小组讨论确定一个团队创业项目。
（2）要求学生能够根据品牌调研诊断和市场细分的有关资料，分析企业竞争优势和目标消费者市场，学会使用品牌定位工具和选择品牌定位策略，按照品牌定位分析步骤进行实验。学生在做实验前，要参照本章品牌定位理论指导，复习回顾品牌定位理论知识，理解实验任务，要求及实验步骤，可以参考本章范例，实验结束后依据实验自我考核表做好自我检核。
（3）要求老师对品牌定位在营销实践中的重要作用进行充分说明，调动学生做实验的积极性，对品牌定位原理、定位步骤、定位策略的实践运用进行有效指导，帮助学生掌握及具体应用。