书城管理品牌传播策划实验:策略、流程与工具运用
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第1章 序一

高等学校实验教学是高等教育水平的重要体现,国外著名商学院都非常重视学生的创新能力和实践能力的培养,因而其实验教学受到重视并达到很高的水平。美国麻省理工学院(MIT)作为一所新型大学于1865年建立时,就既重视学生基础理论知识的教育,又强调实际操作能力的培养。“通过实验进行教学”是MIT首任院长罗杰斯的教育信条。因此,MIT要求其所有学生必须至少学习一门实验室课程。MIT旗下的斯隆管理学院则将管理学、心理学等基础实验作为管理科学各专业的必选核心课程,体现了国际顶尖商学院对学生实践环节的高度重视。进入20世纪90年代以来,计算机网络技术在教学领域得到了广泛应用,进一步推动了实验教学的开展。《中华人民共和国高等教育法》规定:“高等教育的任务是培养具有创新精神和实践能力的高级专门人才。”这表明,具有“创新精神和实践能力”是高级人才的重要标志。近几年,在教育部的积极推动和各高校的努力下,经济管理类的实验教学受到重视。经济管理实验教学已被证明在提高学生的综合素质、丰富教学方法等方面具有重大意义。目前,全国许多高校经济管理院系都在积极探索和改革人才培养模式,纷纷提出各自的实验教学发展战略,并积极开展多种形式实验教学课程的探索。

随着科学技术和经济建设的飞速发展,国际经济竞争日益激烈,经济管理类专业在经济和社会发展中的地位越来越重要,培养高素质的创新创业型经济管理类人才,已成为世界高等教育的发展趋势。一方面,经济管理类各专业学科本身具有很强的实践性,决定了实践性教学是其教学体系中重要而不可或缺的环节。另一方面,实验活动所具有的特点和优势,使得经济管理类专业可以通过实验进行教学:(1)可以培养学生的实践能力。实验对学生进行专业技能和方法的训练,发挥学生的主动性和创造性,促使知识向能力转化。(2)可以培养学生的创新能力。在实验中通过操作、观察、分析实验过程与实验结果,培养观察、分析、判断、综合、推理、比较、抽象等创造性的思维能力、创造性的想象能力与创造性的组织、实施某种活动的能力。(3)使学生更能适应社会的需要。基于这些认识,我们感到有必要编写一套适合经济、社会发展需要的经济管理实验系列教材。

福州大学是国家“211工程”重点建设大学,进入新世纪,福州大学正致力于由教学主导型向教学研究型大学转变。根据党的十七大报告中提出的“实施扩大就业的发展战略”和“促进以创业带动就业”的精神,福州大学提出进一步推进东南强校建设、走区域特色创业型大学强校之路的发展战略。围绕这一发展战略,学校正全面推进教学改革,积极推动创业教学、创业实训、创业实习工作。探索实验教学发展战略和多种形式实验教学课程,不仅是福州大学必须面对的重大课题,也是我国各类高校面向未来发展必须面对的重大课题。依托福州大学管理学院建设的福州大学经济管理实验教学中心,在经济管理实验教学建设方面取得了一些成果。为了总结和交流经济管理实验教学的经验,探讨经济管理实验教学的改革和规律,提高经济管理教学质量,我们组织福州大学管理学院教师,根据他们长期的经济管理实验教学的经验和积累的资料,编写了福州大学经济管理实验系列教材。

本实验系列教材涉及管理学和经济学两大学科门类下属的工商管理、管理科学与工程、应用经济和理论经济四个一级学科,内容涵盖了企业管理、电子商务、市场营销、会计学、财务管理、经济学、国际贸易、金融学、财政学、统计学等十多个经管类本科专业的主要课程。本实验系列教材体现了理论和实践相结合,反映了经济管理操作规律和当代经济管理工作水平,具有一定的先进性;反映了经济社会最新要求,具有较强的适应性。我们希望这套实验教材对系统总结我国经济管理实验教学的发展过程和经验,提高经济管理实验教学水平,推动经济管理实验教学的健康发展,做出积极的贡献。该实验系列教材适用于高等院校相关专业的本科生和硕士研究生的教学需要,也可作为理论教育工作者和从事经济管理工作的在职人员的学习参考用书。

经济管理实验教学尚处于探索、提高阶段,如何构建创新创业型实验教学体系,是我们面临的新课题。我们衷心地期待经济管理界的专家、学者和广大读者对本系列教材,提出宝贵的批评意见。

福州大学管理学院院长黄志刚博士

2008年1月