3.1 抵制诱惑，不因一时冲动做交易
有一个关于鱼和狐狸的古老寓言。一天，一条鱼在池塘里一边游泳一边东张西望，这时一只狐狸向它走来，它很清楚狐狸并不是鱼类的朋友，便想转身潜入水底，狐狸连忙说：“请等一下，我有几句话要同你说”。
“噢，当然，”鱼儿说“如果我在这里等你，等你走近了，就会一口将我吃了！”
“不，我真的有事情要对你说，”狐狸说“在河岸的另一边有一个更好的池塘，池塘的周围覆盖着葱郁的植被，而在池塘里面，又有多得吃不完的肉多汁美的虫子”。
“哦，”鱼儿的注意力被这些虫子吸引住了“听起来是很不错，但我怎么样才能去那儿呢？我一生下来就在这个池塘里，我没法跳到河岸另一边的池塘里去”。
“我可以把你放到我的嘴里，然后带你去那里，就像我来时带我自己的孩子一样。”狐狸说道，“正如我从来不会伤害自己的孩子，我向你发誓，我是绝不会伤害你的”。
肉多汁美的虫子对鱼儿产生了巨大的诱惑，它开始认为这是值得冒的风险。狐狸来到了水塘边，轻轻地把小鱼衔到了嘴里。走了几分钟后，鱼儿开始放松警惕。就在此时，鱼儿感到了一种刺骨的疼痛。它看着狐狸的眼睛，意识到自己已经受到了致命的伤害，将不久于世。随着呼吸逐渐变得衰弱，鱼儿挣扎着问狐狸：“你向我发过誓的，你为什么要这样对我？”
“我实在是情不自禁，”狐狸答道，“这是我的天性！”
上面的寓言告诉我们，越是难以抵挡的诱惑，往往越是致命的。人类与生俱来带着欲望，面对疯狂上涨的股票，暴利诱惑往往令人放松警惕。据调查，多数人的短线买卖行为只凭一时冲动，上涨时在可能的暴利诱惑下高位追涨，下跌时在恐惧中恐慌卖出，就象鱼儿想象到肥美的虫子一样，此时欲望战胜了理智，其结果虽然不象鱼儿一样丢掉性命，经济损失也是惨痛的。
3.2 你有不良投资心态吗？
投资是为了赚钱。然而对于中小投资者来说，要在处处隐藏风险的市场中赚钱，不仅需要学会掌握必要的投资知识与操作技巧，还应注重培养和保持健康的投资心态。其实，交易的成功与失败往往因一念之差而使结局相去千里，如果投资心态不良，势必会对投资决策造成极为不利的影响。通常，下述类型的心态对投资危害较大，应加以消除。
（1）孤注一掷型
这种投资者经过一定的考虑和选择，往往在某一投资品种上倾入全部资金，大有不成功便成仁之势。这类投资的回报率当然充满诱惑，但其风险也可想而知。
（2）无所适从型
这种投资者期望以分散投资来分散风险，但对投资工具的运作又不甚熟悉，于是采用遍地拉网式的投资策略。这种本着撞大运的心态，往往看不出投资的重心和方向，投资一旦失误将会使投资回报率很低。
（3）畏首畏尾型
这种投资者比较保守，害怕承担风险。在进行投资种类选择时，倾向于把资金分割成很多小份，作极度分散式投资。这种投资者犹如不通水性也撒不开网的渔夫，自然难以获得投资成功。
（4）无头苍蝇型
这种投资者对投资规则尚未明了或略知一二，就急于草率行动。这就像一个不懂游戏规则的比赛选手，上场后就左冲右撞，其结果往往是招致败局。
（5）极端乐观型
这种投资者的头脑中似乎永远是形势大好，要不就是认为明天反正会比今天更好。当市道好时自然作进一步乐观的估计，但当市势逆转时却也死不回头，因此常常会跌入深渊，难以自拔。
（6）过度悲观型
这种投资者既想靠投资赚钱，又凡事悲观，他们总是存有疑虑心态，结果常常是白白错失赚钱的良机。
（7）情有独钟型
这种投资者往往只钟情于某一板块或个股的投资。这种固执、单一又缺乏灵活的投资方式，常常由于市场的剧烈变化而使投资人陷入套牢或亏损的困境。
（8）贪心太重型
这种投资者暴富心理浓重，恨不能一口吃成个胖子。他们在自己所持的股票获利不菲时，总想赚些再赚些而不肯获利回吐，其结果往往是因贪心而导致到手的钱像煮熟的鸭子一样又飞了。
（9）盲目跟风型
这种投资者缺乏独立思考和决策的能力，在进行投资买卖时，往往人云亦云、盲目跟风炒作，结果总是马后炮，很难获得较好的投资效果。
（10）轻视知识型
这种投资者自认为头脑聪明，轻视学习投资知识和技巧，结果在实际运作中，往往因投资知识贫乏而作出错误抉择。
（11）赌气炒作型
这种投资者明明知道自己选择个股失当，却死不认输，硬是要与市场抗争。例如，当自己买入的某种投资品种后其价格步步下跌时，就赌气越跌越买，这种投资往往因资金有限而导致全线套牢，损失惨重。
（12）死多死空型
这种投资者心态固执，缺乏必要的机动灵活。他们或一味坚持死多，或一味坚持死空，结果不是在股市底部错失建仓良机踏空，就是在股市顶部追涨而高位套牢。
（13）沮丧懊悔型
这种投资者常常为自己的昨天而懊悔：价格开始下跌时为何不及时割肉？价格反弹之初的谷底为何不倾资买入？等到股价回落时却因为自己未能及时获利了结而捶胸顿足，可谓一个后悔接一个后悔，如此心态何以能在股市实战中致胜？
3.3“龟鹿赛跑”带给我们的启示
我认为“龟鹿赛跑”这个故事最能体现在投资理财方面的成功做法。要想理好财，首先要有敏锐的洞察力，善于发现投资的潜在机会，及时把握介入和获利了结时机，尽可能降低阶段性风险，提高收益率。保障我们的资产稳步增值是最为重要的。不要只为了赚钱快，不加思索的盲目在市场里穿梭，到头来，长期收益还是一场空。建议大家在投资之前多学习、多了解分析、多做功课，只有对理财有了清晰地认识和掌控能力，你的理财才能成功。
3.4 曹刿论战对投资的启示
鲁庄公十年的春天，齐国的军队攻打鲁国，在长勺两军作战。鲁庄公将要击鼓进军，曹刿说：“还不行。”齐军击鼓三次后，曹刿下车看了看地上齐军战车辗过的痕迹，又登上车前的横木远望齐军撤退的情况，说：“可以追击了。”于是追击齐军，齐军被打得大败。事后，鲁庄公问取胜的原因。曹刿回答说：“打仗是靠勇气的，第一次击鼓，能够振作士兵的勇气，第二次击鼓，士兵的勇气就衰弱了，第三次击鼓后士兵的勇气就消耗完了；他们的勇气已经完了，我们的勇气正旺盛，所以战胜了他们。但大国难以捉摸，恐怕有他们埋伏；我看到他们战车的车轮痕迹很乱，望见他们的军旗也已经倒下了，所以下令追击他们。”
通过这则史料，我们从中可以得到一些启发。投资一定要讲究时机，注意观察，而不能冒进。当市场都处于亢奋状态时，也许我们应该冷静一些，避其锋芒；而当市场一片“哀鸿遍野”时，我们则应该勇敢的主动出机。只有这样，我们才不会掉进所谓“诱空”或“诱多”的陷阱。
3.5 理财和投资之间区别
那么理财和投资之间到底有什么区别呢？简单来说，投资只是实现理财目标的一个手段而已，理财则是一个系统规划，投资关注的是资金的未来流入，而理财则不仅要关注未来资金的流入，也要关注资金的流出。具体而言，投资与理财有以下区别：
（1）两者的目标不同。投资的直接目的是资产的增值，它是有风险的或者说是不确定性的；而理财的目的则是帮助人们更合理地安排未来的收入与支出，以达到财务安全、生活品质提高的目标，而不是单纯地追求资产的增值。投资作为理财的一种手段，它必须服从于理财的目标即财务安全和生活品质提高，即使投资失败，它也不该对整个理财目标的实现产生很大的影响。如果有这样正确的认识，我们便会有良好的投资心态，便不会去通过借钱或是抵押住房来炒股。
（2）两者的决策过程不同。在理财规划中，主要考虑的是如何安全地实现个人的生活目标，如何对个人的收入和支出做出规划，这涉及到个人的工资收入、投资收益、日常支出、医疗保障等诸多方面；而在投资的决策中，主要考虑的是收入即投资收益，而不涉及个人的支出。
（3）两者对个人的影响不同。由于投资只是理财的一部分，那么投资成功或失败未必造成整个理财目标的成功或失败；但是如果理财失败，则必然造成生活质量的降低，即使投资成功也只能减少而不能改变这种降低。
购买基金或是股票等投资品种是一种投资方式，更是实现理财目标的一种手段。购买投资品种是我们获取投资收益的机会，但幻想以此来极大提高我们的生活质量则是不可取的，因为投资始终是存在风险的。我们不能让我们的生活变得像大盘指数一样变化莫测，而要做到快乐投资、健康理财，这样我们的美好生活才是可实现和有保障的。
3.6 把握理财的关键
理财的关键是合理计划、使用资金，使有限的资金发挥最大效用，具体要做好以下几方面：
（1）学会节流。工资是有限的，不必要花的钱要节约，只要节约，一年还是可以省下一笔可观的收入，这是理财的第一步。
（2）做好开源。有了余钱，就要合理运用，使之保值增值，使其产生较大的收益。
（3）善于计划。理财的目的，不在于要赚很多很多的钱，而是在于使将来的生活有保障或生活的更好（所以说理财不只是有钱人的事，工薪阶层同样需要理财），善于计划自己的未来需求对于理财很重要。
（4）合理安排资金结构，在现实消费和未来的收益之间寻求平衡点，这部分工作可以委托专业人士给自己设计，以作参考。
（5）根据自己的需求和风险承受能力考虑收益率。高收益的理财方案不一定是好方案，适合自己的方案才是好方案，因为收益率越高，其风险就越大。适合自己的方案是既能达到预期目的，风险最小的方案，不要盲目选择收益率最高的方案。记住：你理财的目的不是为了赚钱，以赚钱为目的的活动那叫投资！