企业标识是企业为树立自己良好而独特的形象所设计的企业标志、商标、标准字、标准色等视觉识别符号。
海信的英文标志“HISENSE”中的橙色方块，体现着生机、活力以及鲜明的创造色彩，并且橙色的一点又昭示着海信发展比别人更快、更努力、更好一点儿。
海信CIS的形成从细分来看，可以包含三个部分：理念识别、行为识别及视觉识别。
那么，海信的理念识别是怎样形成的呢？海信成立伊始，周厚健就非常重视企业经营理念的确立及达成整体战略的共识。在中国家电市场残酷的反复洗牌中，很多企业形象一落千丈。海信努力摆脱疏于内功、恋战价格的恶性循环，鲜明地打出了自己的核心理念——创造完美，服务社会。坚定地确立了“高科技、高质量、高水平服务，创国际名牌”的发展战略。
长期以来，海信一方面运用各种传媒手段广泛宣传和持续传播，使公众逐渐认知海信的企业理念；另一方面通过内部不断的培训，将企业的理念化作员工的信念。
海信的行为识别及视觉识别从其对新员工的培训方面得到了鲜明的印证。海信有一项制度，即全国各地的新员工报到后，都要集中到青岛的海信学院进行为期两周的集中式培训，培训的核心内容是企业文化。目的在于使新员工认同、融入海信企业文化，尽快实现角色转变，成为海信跨越式发展的强势推动力量。因此，海信将新员工企业文化培训又取名为“橙色动力计划”。