4.2.1 域名及其编码
1.什么是域名
简单说来，域名就是网站在互联网上的地址，与现实中通信地址不同的是，Internet域名除了按地理位置编排的地理域之外，还须按机构性质进行编排。
例如：http：//www。sansi_tech。com中的sansi_tech。com就是三思公司的域名，com表示该公司属于商业实体。
而http：//www。sansi_tech。com。cn这个网址中除了表示上述含义外，还表明该公司的地理位置在中国。
2.域名的编码规则
在Internet上的地域名地址编码中，最高级域编码是规定好的，组织的最高级域与地理级域的标准编码如下：
（1）Internet的组织最高级域编码规则：
ARTS 文艺与娱乐实体
FIRM 商业公司
INT 国际组织
NOM 用于个人或个体组织
STORE 从事商业销售的企业
COM 商业组织
GOV 政治（政府）组织
MIL 美国军事部门
ORG 其他非盈利组织
EDU 教育机构
INFO 提供信息服务的组织
NET 主要网络支持中心
REC 强调消遣与娱乐的实体
（2）Internet的地理最高级域部分编码规则：
AQ 南极洲
AR 阿根廷
AT 奥地利
AO 澳大利亚
BE 比利时
BG 保加利亚
BR 巴西
CA 加拿大
CH 瑞士
CL 智利
CN 中国
CR 哥斯达黎加
CS 捷克
DE 德国
EC 厄瓜多尔
EE 爱沙尼亚
EG 埃及
ES 西班牙
FI 芬兰
FR 法国
GB 英国
GR 希腊
HK 中国香港
HR 克罗地亚
HU 匈牙利
IE 爱尔兰
IL 以色列
IN 印度
IS 冰岛
IT 意大利
JP 日本
KP 韩国
KW 科威特
LL 列支敦士登
LT 立陶宛
LU 卢森堡
LV 拉脱维亚
MX 墨西哥
MY 马来西亚
NL 荷兰
NO 挪威
NZ 新西兰
PL 波兰
PR 波多黎各
PT 葡萄牙
SE 瑞典
SG 新加坡
SU 独联体
TW 中国台湾
UN 联合国
US 美国
YA 南非
YO 南斯拉夫
4.2.2 域名的申请及费用
你可以委托当地网络服务公司代理申请域名，也可以直接向有关机构申请。
申请国内域名，请与CNNIC联系（http：//www。cnnic。net。cn）。
申请国际域名，请向INIC注册（建议委托国内代理机构）
域名注册费用：国内域名一般收费是300元/年，国际域名的收费是700元/2年，第3年起350元/年。
4.2.3 选取域名的技巧
一般来说，一个好的域名往往有下列特点：
1.与企业名称一致。
2.与企业的产品注册商标一致。
3.与企业广告语一致的中英文内容一致。
4.尽量的简短易记。
5.同企业重要信息相关。让对企业感兴趣的人们猜也能猜到你的域名，这样一定可以为你省掉一点宣传域名的广告费。
6.容易记忆。有时，企业的英文名称拼写本身就太复杂，那么再取网上的名字时，就应该考虑一下能不能既代表企业形象，又便于记忆，一般来讲，域名的长度最好不要超过15个字母。
有时，为了营销的目的，让域名更响亮、更容易记忆、更吸引人，域名也可以和企业的名称没有任何关系。举个例子，一家生产辣酱的企业就可以给自己起一个叫“lalala。com。cn”或“hothothot。com。cn”的域名。现实中，像“163.net”“188.net”都起到了这样的作用。但在应用这条策略时，建议同时根据1、2两条的标准再注册一个跟企业名称相关的域名。
企业注册多少个域名好呢？想想商标注册的情形，成熟的企业为了保护自己的商标不受侵犯，会把分属于不同行业的，与自己商标相关或相似的一些名称也一同注册下来，以防止突然有一天出来一个“IBM搬家公司”或者“微软牌休闲食品”。在网上也有同样的问题。有一个著名的笑话，美国白宫的站点是http：//www。whitehouse。gov/，但很多浏览者都习惯性地认为http：//www。whitehouse。com/是白宫的站点，如果你也这样认为，那就试试看，一定让你大吃一惊。如果你的企业，仅仅由于访问者的记忆发生一点偏差就找不到你的站点，损失岂不太大了？因此，你可以考虑给自己的企业多起几个网上的名字，举例说明，方正集团目前的域名是：founderpku。com，应该说很符合北大方正的名称，如果用户不知道方正的英文名称是“founder”，因此，方正集团可以再注册两个域名：“fangzheng。com”或“fangzheng。com。cn”，可以把比较洋气的founderpku。com在国外或对外宣传中使用，而在国内宣传使用“fangzheng。com”或“fangzheng。com。cn”。否则没准有一天fangzheng。com。cn就会变成同方正毫无关系的其他内容。
由于域名和商标都在各自的范畴内具有惟一性，并且，随着Internet的发展，从企业树立形象的角度看，域名在某种意义上讲与商标有着潜移默化的联系。所以，它与商标有一定的共同特点。许多企业在选择域名时，往往希望用和自己企业商标一致的域名。但是，域名和商标相比又具有更强的惟一性。因此，当你起好了名字，决定要申请域名后，应该立即申请，甚至即使现在用不到，也应先把域名拿到手再说，否则除了有被人抢注的风险以外，可能还会有些尴尬的事情发生。
4.2.4 国际域名与国内域名的申请
国际域名与国内域名二者之间到底有多大区别？
首先，我们看看所谓“国际”和“国内”域名是什么意思。一般我们将域名最后有类似“cn”、“uk”、“au”、“hk”等代表地区标志的域名称为地区性域名，其中以“cn”结尾的域名是代表中国大陆地区的地区标志，也就是所谓的“国内域名”，例如：abc。com。cn、tsinghua。edu。cn都是国内域名。
与此对应，域名不是以上述地区标志结尾的，习惯上都称为“国际域名”。看起来似乎此类域名不带有任何地区性，但实际上他们是代表美国地区的域名。这同Internet的发展过程有密切的关系，大家都知道Internet最初在美国产生，而后才逐渐扩展到全球范围，因此美国人在最初设定域名时，并没有考虑到全球应用的地区性问题，因而美国域名的结尾也就没有任何地区性标志。例如：ibm。com、mit。edu都是美国地区的域名。
但另一方面，由于Internet上大量的信息、站点都来自美国，而且许多著名的站点也都产生于美国，因此产生了一个现象：似乎优秀的站点、知名的企业和组织的域名都应该是不带有地区标志的“国际域名”。
从功能上讲，这两类域名没有任何区别。在注册费用上，国内域名一般收费是300元/年，国际域名的收费是700元/2年，第3年起350元/年。
从实际使用的角度来讲，到底注册哪类域名，取决于该企业以下几个方面的因素：
开展业务的地域范围；主要用户群的居住地；主要目标市场的地域；企业未来的发展和目标。
如果企业开展业务的地域范围、主要用户群、目标市场都在国内，并且在未来10年内没有拓展国际市场的计划，完全可以只申请国内域名；如果企业在上述4个方面都同国外有关，就应该同时注册国际域名和国内域名。这样可以保证国内、国外的用户都可以方便地在网上获得企业的信息。
当企业同时拥有国际和国内域名时，可在依据该域名建立的站点上做这样的处理：
用户访问国内域名时，显示中文首页，同时提供到英文首页的链接。
用户访问国际域名时，显示英文首页，同时提供到中文首页的链接。
企业在拥有自己的域名后，除了建立专用E_mail系统以外，更重要的应用就是建立企业的专属站点，充分利用Internet宣传企业，拓展市场，把握网上商机。
4.2.5 域名注册中应当注意的问题
公司花费很多的时间和金钱来塑造强有力的、独一无二的品牌形象，将公司的商标或品牌之一作为网络域名有助于使消费者迅速找到公司的网站。例如，www。Coca_Cola。Com增加了可口可乐的品牌力量。问题在于130000个已注册的域名中，也许有公司希望获得却不能使用的域名。例如，Delta Com公司，北卡罗莱那州的一家软件和ISP服务公司，它第一个注册了www。Delta。com的域名，先于三角洲航空公司（Delta Airlines）（www。Delta_air。com）和三角洲水龙头公司（Delta Faucet）（www。Deltafaucpt。com）。
如果公司域名被抢注了怎么办呢？办法之一是从现有的域名所有者中买回来，很多有创意的公司注册了大量很流行的名称，然后以50000美元一个出售。第二个办法就是换名，像三角洲航空公司那样。
另外，当注册域名时，公司会被建议也买下相关的名称以防落入其他公司手中。例如，康柏电脑公司为Alta Vista搜索引擎站点（www。Alta vista）支付了300万美元，仅仅是发现网上已经有个www。Alta Vista。com的站点在作为一个提供性用品的成人站点开始营运了。类似的，亚马逊公司并没拥有www。amazon_book。com的站点。
选择好的域名将能使公司在吸引用户使用它并和公司建立商业联系时享有很大好处。例如，时代华纳的Path Finder（路径发现者）就是一个包含了很多成功杂志在线版的站点，包括：《人民杂志》、《时代周刊》、《财富》、《金钱》、《娱乐周刊》等。
4.2.6 域名申请实例
企业可以直接向中国国际互联网中心申请域名，也可以向中国国际互联网中心授权机构申请域名。下面以向中国企业的新网为例，说明申请域名的步骤。
1.连接互联网后，在浏览器地址栏键入“http：//www。chinadns。com”，回车后，便可以进入该网站的主页。点击国内域名标签，就可以进入国内域名的注册。
2.要了解在该网站注册域名的价格情况，可以点击服务价格标签，进入服务价格介绍网页。
该网络公司国际域名注册的价格是700元/2年，样例为chinadns。com；国内域名价格为xinnet。com。cn；价格为500元/年。国际域名必须先付款，国内域名可以试用30天后再付款。
该网络公司对域名注册提出了以下要求：
在线提交申请后，域名将立即生效并确保其他组织不能注册。只要在3日内按700元/2年交费或将汇款凭证传真给该公司即可开通使用。否则，所申请将转入预注册数据库并保留17天。在此期间，该域名将有可能被其他组织注册。
在线提交申请并交寄企业营业执照副本复印件和域名注册申请表打印件（均加盖清晰的公章）后5～7个工作日内域名将生效。注册者有30天的免费试用期。试用满意，按500元/年交费，所有服务将正式生效。