第三节、企业做校园营销的现实需要
大学生，他们是中国最独特的细分群体，从1996年中国正式实行大学生扩招以来，中国大学生人口总数已经激增至接近2000万。2000万，等于四分之一个德国总人口和三分之一个英国总人口。中国当代大学生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影响力和其独特性，完全值得企业和研究机构将其作为一个独特的细分市场来专门研究和重视。
大学生，他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。
大学生是未来实力阶层，中国社会目前最富有的阶层占到总人口的10～30％，在这个群体中，拥有大学及以上学历的人群占到约40％，而这一比例在大众总体中只占到10％。这个群体在富裕阶层中也在快速成长，这意味着，未来的富裕阶层是更多有着高学历、高文化特质的人群。大学生群体无疑就是未来的实力阶层。
大学生是科技消费族，虽然和新富相比，大学生目前的消费能力还存在较大差距，但从预购水平看，数码相机、笔记本电脑、MP3、手机等产品的未来一年预购倾向上，大学生明显高于同龄人群体，并且也高于新富群体。这意味着，在大学生的消费需求或者可支配收入进一步增加的情况下，他们将变成这些高端消费品的重要购买者，大学生群体高端科技产品消费价值不可小觑。
从品牌观来考察发现，随着年龄增长，人们尝试新品牌的意愿在逐渐递减。在25～29岁的人群中，22％的人愿意尝试新品牌，而到了30～34岁人群，这一比例则剧减为12％。可以这样来预估：大学阶段是未来高收入人群品牌忠诚形成、固化的关键期，错过这一时期，则意味着未来高端市场的竞争劣势。