书城经济成渝经济区会展业发展研究
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第13章 成渝经济区会展业发展现状及趋势特征(4)

2009年以来,巴南区先后举办了第九届家博会、“吃在巴南、购在巴南”促销大行动、巴南区房交会暨商洽会、第二届巴南年猪美食节、首届巴南肥牛节等会展节庆活动。据统计,2009年巴南区举办的十大会展节庆活动实现销售额48.5亿元、协议金额达70.3亿元。具体而言,2009年4月,巴南区举办的第九届中国西部国际家具博览会,共吸引了国内外的2000余家家具厂商参加,参展品牌达3000多个,参展家具近10万件,是该区举办的参展客商和品牌最多、规模最大、影响力最广的一届家具博览会。“家博会”共计吸引35万人次参观购物,现场成交金额12.5亿元,合同交易金额36亿元,创历史最高水平。2009年巴南区房交会暨商洽会共有131家商家参加,签约项目9个,协议金额高达70.3亿元。第二届重庆(巴南)年猪美食节、首届重庆(巴南)肥牛节、第三届“中国温泉之乡”温泉旅游文化节,吸引10.2万人到场购物与消费,宰杀年猪1517头、肥牛50头,现场实现交易额912万元。

2010年,巴南区大力发展会展经济,先后开展了一系列会展促销活动,既增加了商流、物流和客流,也带动了住宿、餐饮、交通和通信等相关行业的发展。一是年猪美食文化节,带动消费2.3亿元;二是新春促销大行动,参加单位实现销售额1.5亿元;三是“5·1”促销活动,参加企业实现销售额12.3亿元;四是第十一届中国西部国际家具博览会吸引33万人次购物参观,现场成交额13.65亿元,合同成交额43亿元,“家博会”已成为重庆市品牌展会;五是组团参加第十四届“渝洽会”,成功签约项目6个,签约总额358亿元,创历史新高。

为充分发挥会展业强大的辐射效应,巴南区采取了多项措施:一是继续办好“家博会”、商贸投资洽谈会、年猪美食节、肥牛节等展会活动,充分发挥展会对外宣传、拉动消费的积极效应。二是建设培育鱼洞滨江路美食街、李家沱滨江风情街、龙洲水岸美食街等5条美食街;打造云篆山、圣灯山、樵坪山、南湖、花溪屏山5个生态休闲餐饮区。三是开展餐饮行业挂星服务。开展星级农家乐和绿色饭店评定工作,新增星级酒店2家,星级农家乐5家。四是加强餐饮文化建设,深度挖掘年猪美食文化、长江鱼文化、生态餐饮文化,形成“吃在巴南”的标志与特征。

除此之外,巴南区注重会展基础设施建设。2013年1月,巴南区在第九届中国会展经济国际合作论坛上与北京雅森国际展览有限公司签订雅森会展云中心项目。北京雅森国际展览有限公司拟投资8000万元在巴南区建设会展云服务技术平台,建成后的会展云中心将成为全球首个、中国最大的会展云中心。该项目预计在2015年初步建成,投入使用后每年可产生超过20亿元的收益。据了解,该项目将依托重庆高速发展的云计算技术,对全球会展企业、产品和客户需求的数据进行收集、分析和挖掘,通过网络实现买家和展商之间的数据共享。

12.长寿区

长寿区地处重庆腹心地带,襟长江而临重庆主城,居渝东而挟三峡库区,史称“膏腴之地,鱼米之乡”。长寿区既拥有以柑橘、畜牧、水产等三大支柱产业为核心的农业优势,也具备钢铁冶炼等工业优势,正着力打造重庆市工业高地、现代农业基地、休闲旅游胜地和区域物流中心。

随着地区经济的快速发展,长寿区发展会展经济的条件日渐成熟。由此,长寿区实施了“引进来”和“走出去”的会展业发展战略。“引进来”方面,长寿区推出了古镇灯会等特色会展活动。以古镇灯会展为例,2013年2月,长寿区举办长寿古镇首届新春灯会展。本届灯会展包括吉祥新春、福星高照、禄星贺岁、寿星贺喜、十二生肖、十二星座等几大主题,花灯从长寿古镇大牌坊处一直排布至古镇万寿广场,不同的题材代表了不同的寓意。此外,长寿古镇还在花灯中巧妙地融入了“寿星、寿桃、葫芦”等传统福寿文化元素,将新春的喜庆与“福、禄、寿、喜”等美好寓意相结合。灯会在向游客传达新春祝愿的同时,也进一步向大众展示了长寿古镇“福寿文化”的内涵和精髓。为将灯会展打造成为重庆主城周边最具特色的贺岁题材之一,长寿古镇举办了大量文艺演出、情景游戏活动。游客在欣赏花灯之时,还能参与城隍巡游、衙门仿古断案、猜灯谜、放河灯、趣味游园、篝火晚会等情景活动。

在“走出去”方面,长寿区积极组团参加相关会展活动。2011年6月,长寿区参加了中国西部旅游产业博览会。长寿区精心择选出“梦里水乡”长寿湖、“中国生态长寿文化城”菩提山、“福寿故里”长寿古镇,强强联手,组团参展。三大核心旅游资源将从“水、山、人居”的不同侧面,共同支撑“梦寻自然山水,情归人文长寿”的宏大主题。长寿展示区在二号馆,面积513平方米,处于整个展馆的核心位置。为形成规模效应,长寿区将菩提山、长寿湖和长寿古镇进行有机整合、统一展示,并将总理足迹、天赐寿岛、梦巡寿湖等精品景观按照一定比例缩放呈现,展现了该区旅游项目的整体优势和各自特点。参展中国西部旅游产业博览会,既宣传了长寿区特色旅游文化,也提高了长寿景区在重庆乃至全国旅游行业中的知名度。

此外,长寿区德感工业园于2012年5月参加第15届中国(重庆)国际投资暨全球采购会。据悉,本届“渝洽会”共吸引了超过7000家国内外企业参展参会,其中世界500强企业首次达到了161家。作为一次对外招商、交流以及形象展示的大好机遇,德感工业园积极在重庆南坪国际会展中心进行招商引资和宣传展示。其间,德感工业园重点对接了霍尼韦尔国际、中粮集团、中国船舶重工集团、阿尔斯通、长安汽车、力帆集团、华润集团、江苏润恒集团、双钱股份、韩泰轮胎、厦工集团等企业的参展项目,并向其宣传推介了园区产业、区位交通、基础设施、政策服务等投资优势。其中,江苏润恒集团已于2012年5月来园洽谈项目。本次展会为长寿区经济社会发展注入了新的动力。

13.江津区

江津区位于重庆西南长江之滨,以地处长江要津而得名,是一个历史文化悠久的城市,堪称风景名胜之乡,旅游资源得天独厚。

在加快区域性中心大城市建设的过程中,江津区将商贸流通业作为主导产业进行发展,并大力发展会展等现代服务业。江津区利用中国七夕东方爱情节、千米长宴等节会活动,举办地方名特商品展销会,以促进节庆购物消费和地区流通经济发展。

2009年9月,江津区举办了2009年国庆、中秋惠民促销系列活动,并开展“庆国庆、迎中秋”美食服饰精品展销会。本次国庆、中秋惠民促销系列活动主要包括如下内容:全区商贸企业和食品工业企业开展国庆60华诞让利送礼促销活动;第二届中国重庆文化艺术节江津分会场暨“滨江之夏”周末文化广场演出活动;国庆、中秋保本零利促销活动;餐饮企业开展“庆国庆·品美食”“迎中秋·共团圆”让利消费活动。本次活动吸引近2000家企业参与,企业类型包括食品工业、商贸流通、通讯、餐饮等。据统计,活动期间该区实现社会商品销售额近20亿元,同比增长20%;餐饮营业额25000万元,同比增长35%;食品工业产值1.8亿元,同比增长21%;旅游综合收入1.2亿万元,增长28%。

2013年1月,江津区组团参加了第十二届中国西部(重庆)国际农产品交易会。本次西部农交会在南坪会展中心举办,吸引了1860余家企业参展,共展示展销5100多种特色农产品。与往届西部农交会相比,本届“农交会”不仅规模更大,而且更具特色——富硒特色农产品首次集体亮相。本次展会中,四川巴中与江津、城口展厅,不约而同地打出了富硒农产品主题。

江津区的整个展厅都围绕着富硒主题进行布展,展示展销的产品多为富硒农产品,展厅大门之上张贴着“中国寿乡·富硒江津”八个大字,直接凸显了该区富硒农产品特色。江津展区的农产品反响较好,参展商准备展销四天的产品展出仅半天就卖出一半。

江津区特色农产品产业的发展得益于当地资源优势。江津区含硒土地面积1300平方公里,南部山区则分布了600多平方公里的富硒地带,规模位居重庆市首位,且山区立体气候明显适合开发各种富硒农产品,该区目前已建立富硒农产品基地7万多亩,涉及富硒茶叶、富硒大米、富硒花椒、富硒中药材、富硒水果、富硒水产、富硒笋竹、富硒畜禽、富硒蔬菜等多种农产品。多种富硒农产品的生产和流通,既充分发挥了江津区独有的自然资源禀赋优势,也为区内会展经济注入了新的动力,有助于地区会展业的差异化发展。

随着区内特色参展产业及商贸流通业的进一步发展,江津区会展业将呈现更大的发展空间,会展经济带动效应也将进一步显现。

14.合川区

合川区地处重庆西北部,素有“三江明珠”之美称,扼川北水陆交通要道,历来物华天宝,商贾云集,是渝西北、川东北地区的交通枢纽和重要的物资集散地,也是重庆市通往川北、陕西、甘肃等地的交通枢纽和经济走廊。

合川区作为重庆市六大区域性中心城市之一,是成渝经济区的重要节点,也是重庆市“一小时经济圈”的重要组成部分。为打造区域经济中心地位,合川区力争用3至5年时间将自身建设成重庆西北部区域性商贸物流中心。合川区围绕区内城市空间结构布局,全力打造南北两大商圈,构建黄金消费区域,辐射周边消费。北城商圈将整合功能、调整业态、完善设施、提升档次,加快推进中奥城、海润国际、宝龙城市广场、铂金家居广场和兆甲合阳新城建设,促进产业升级,建成该区最大的消费购物集聚区。南城商圈致力于完善商业配套设施、提升金世纪商业步行街的品质,规划展览馆和文化艺术中心,加快金融中心、文峰塔古街、金九商业中心、南滨希望城、美立方等的建设和培育,九争将之建设成为该区新型商业商务区。2012年上半年,合川全区实现社会消费品零售总额72.5亿元,其中南北商圈共实现社会消费品零售总额36.3亿元,占全区社会消费品零售总额的48.3%,同比增长25.8%。

在此过程中,合川区致力于发展会展经济。据了解,2010年以来,合川区先后成功举办钓鱼城旅游文化节、农副产品博览会、国际汽车展、啤酒美食节、渔美食文化节、东南亚商品博览会、“婚博会”、双凤赏花节、官渡桃花节、古楼枇杷采果节、官渡油桃采果节等展会,实现会展收入3.6亿元,拉动消费30多亿元。该区还规划建设占地500亩左右的会展中心,并努力培育品牌会展,力争把合川啤酒节培育成国际啤酒节,把合川区打造成重庆主城“会展之都”的副都。通过举办各类大型节会庆典,合川区会展业有力地拉动了地区商贸和旅游业快速发展。

为助推地区会展业的持续发展,合川区重视与其他地区进行沟通交流,学习他区办展经验。2012年6月,合川区组队到重庆南坪国际会展中心观摩了第十四届中国重庆国际汽车工业展。本届车展展位面积突破6万平方米,为期6天的展会汽车销售量达12043台,合同金额达18亿元。

通过观摩学习,合川区总结了该车展的三个特点:一是主题鲜明。紧紧围绕“发现汽车时尚之美”的主题,集中体现了中国汽车工业的高品质和国际化水平,集专业性、观赏性、参与性和互动性为一体。二是布局合理。一号场馆设在1楼,展出大众车型、经济型轿车;二号馆设在4楼,展出经济型轿车,同时还有进口豪华品牌轿车,用兰博基尼、劳斯莱斯等豪车来吸引观众眼球,让参观者愿意到4楼观赏;三号馆设在7楼,全是进口豪车,让参观者心甘情愿地爬上7楼看好车。三是活动丰富。本届车展活动除了高端论坛、专题演讲会、评比活动以外,还有汽车团购、试乘试驾、车模评选、车展嘉年华游园会等丰富多彩的活动,参观人数超过40万人次。这次组团学习为合川区办好下一届汽车展打下了坚实的基础。

15.永川区

永川区地处重庆西部、川渝黔三区交汇点。永川区初步形成机械电子、轻工食品、能源化工、冶金建材四大产业集群;商贸物流繁荣兴旺,小商品、建材、家电、农产品批发市场辐射渝西、川东南和黔西北地区,成为重庆规划建设的八个现代物流基地之一;拥有国家级森林公园茶山竹海、4A级景区重庆野生动物世界、全国乡村旅游示范区中华梨村“三朵金花”,是全国优秀旅游城市。

近年来,永川区将商贸服务业作为区内大城市建设和产业培育的突破点、兴奋点和增长点,围绕建设区域性商贸物流中心目标,大力推进“商贸兴区、体系构建、效能提升”三大工程,着力开创该区商贸服务业发展新局面。具体而言,永川区重点依托西三环建设带来的重大基础设施投入的战略机遇,强力推动商贸物流园区城西片区建设。坚持零售市场和批发市场并重、扩大区内消费和向区外辐射并举、高中低三级消费同时发展的原则,强化专业市场建设,把永川商贸城打造成为名副其实的百亿元级市场。做大做强和旺物流园,推动渝西广场、人民广场等核心商圈建设,建设特色商业街区,大力发展会展经济,着力发展电子商务。

以商品展销、文化演出、旅游节庆、体育赛事等为代表的会展产业,在丰富城乡群众文化生活的同时,业已成为2012年永川区新的经济亮点。2012年,永川区会展经济在全区商业经济发展中已展现优势,并在带动服务、旅游、交通、餐饮等相关产业发展方面取得了可观的经济效益。

据统计,2012年永川区成功举办第五届中国重庆永川国际茶文化节、名菜名宴名点展、重庆(永川)国际汽车展览会、中国西部茶叶博览会、兴龙湖啤酒节、西部汽车巡展等展会和黄瓜山梨花节、采果节、五间西瓜节、朱沱龙眼节、来苏鞭炮节等节庆活动,直接收入4005万元,拉动消费30亿元。

以中国重庆(永川)国际茶文化旅游节为例,2012年5月,第五届中国重庆(永川)国际茶文化旅游节开幕式暨华夏茶歌会颁奖晚会在重庆永川区举行。该节庆活动吸引了来自中国内地以及中国台湾、香港地区和保加利亚等国家和地区的专家、学者、客商以及世界各地的近600名茶文化爱好者,游客数量更是超过30万人次,大大提高了永川区“茶旅会”的知名度。