新编市场营销理论与实务目录
目录(共40章)
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第1章 市场营销相关概念
第2章 市场营销学的发展演变
第3章 市场营销学的理论研究
第4章 营销哲学及其发展演变
第5章 营销环境系统
第6章 微观营销环境
第7章 宏观营销环境
第8章 营销环境分析
第9章 消费者购买行为模式
第10章 消费者购买行为分析
第11章 影响消费者购买行为的因素
第12章 市场营销信息系统
第13章 市场营销调研
第14章 市场预测
第15章 市场营销战略的概念和意义
第16章 营销战略计划的制订过程
第17章 营销管理过程
第18章 市场营销竞争战略概述
第19章 竞争对手分析
第20章 具体市场营销竞争战略
第21章 市场细分
第22章 产品整体概念与分类
第23章 产品组合策略
第24章 个别产品决策
第25章 产品生命周期及其营销决策
第26章 新产品的开发
第27章 影响企业定价的因素
第28章 定价方法
第29章 定价策略
第30章 定价的调整和变更
第31章 分销渠道概述
第32章 中间商渠道
第33章 分销渠道选择策略
第34章 分销渠道管理
第35章 物流策略
第36章 促销与促销组合
第37章 人员推销
第38章 广告策略
第39章 营业推广策略
第40章 公共关系策略