事件营销目录
目录(共21章)
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第1章 产品过剩时代的营销——电视剧《似水年华》的最大受益者
第2章 稀缺的注意力——姜子牙的行为艺术
第3章 单向广而告之时代的终结——这年头，想“勾引”先“沟通”
第4章 新闻的商品化——4 000万伊拉克人和一个修单车的
第5章 告别“王婆”——别人家的瓜也很甜
第6章 什么是事件营销——事件营销就像做比萨，得有“料”
第7章 事件营销的起源和发展——从“终南捷径”说开去
第8章 事件营销的类别——搭不上车就造车
第9章 通往成功的捷径——摔出个茅台，砸出个海尔
第10章 让100万广告费看起来像1 000万——鸡毛也能当令箭
第11章 “吸睛大法”——超模为什么没超女值钱
第12章 电影营销，故事先行——电影就是要讲好一个故事
第13章 建立事件营销管理体系——临急抱佛脚，佛把你踢掉
第14章 赞助管理——舍得孩子如何套到狼
第15章 国内外事件管理案例分析——康师傅与SK-II同郁闷案例从康师傅看“水源门”事件
第16章 明确事件营销的终极目标——不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓
第17章 目标人群分析——上对花轿才能嫁对郎
第18章 找到融合点——“凤姐”的胃药让你反胃了吗
第19章 借势与造势——有条件要上，没条件创造条件也要上
第20章 创意扬势——世上本没有路，走的人多了，就成了别人的路
第21章 事件营销的传播——一分做事，九分宣传